{"id":1156,"date":"2017-01-24T22:14:12","date_gmt":"2017-01-25T00:14:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=1156"},"modified":"2018-07-24T23:04:24","modified_gmt":"2018-07-25T02:04:24","slug":"as-duas-faces-da-comunicacao-de-politicos-eleitos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2017\/01\/24\/as-duas-faces-da-comunicacao-de-politicos-eleitos\/","title":{"rendered":"As duas faces da comunica\u00e7\u00e3o de pol\u00edticos eleitos"},"content":{"rendered":"<div><\/div>\n<div id=\"mudaFonte\">\n<p>N\u00e3o importa a filia\u00e7\u00e3o partid\u00e1ria, os interesses ou at\u00e9 os pontos de vista. A maioria dos pol\u00edticos ainda peca na maneira an\u00f4mala de tratar o eleitor antes e depois da elei\u00e7\u00e3o. Na \u00e1rea de comunica\u00e7\u00e3o, s\u00e3o eles aprendizes de Jano, o deus romano que deu origem ao nome do m\u00eas de janeiro, conhecido por ter duas faces, uma olhando para a frente e outra para tr\u00e1s. Eles mudam de uma posi\u00e7\u00e3o democr\u00e1tica de trocas de ideias com a popula\u00e7\u00e3o para uma atitude de reclus\u00e3o cercada de poder. A comprova\u00e7\u00e3o pode ser aferida pela mudan\u00e7a de postura nos canais de comunica\u00e7\u00e3o com a popula\u00e7\u00e3o. Tal quadro vem melhorando. Jo\u00e3o D\u00f3ria (at\u00e9 o momento) e ACM Neto s\u00e3o boas surpresas. Mas ainda \u00e9 pouco. Muito pouco.<\/p>\n<p>At\u00e9 outubro, ou no m\u00e1ximo novembro, pol\u00edticos s\u00e3o entusiastas da internet. Sites, blogs, redes sociais&#8230; mant\u00eam diversas formas de chegar ao eleitor, e de receber dele sugest\u00f5es e reclama\u00e7\u00f5es. Elei\u00e7\u00f5es ganhas, fim dos canais de comunica\u00e7\u00e3o. O Twitter, por exemplo, fica desativado desde que s\u00e3o eleitos. E n\u00e3o h\u00e1 qualquer explica\u00e7\u00e3o a seus milhares de seguidores.<\/p>\n<p>A situa\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 nova, \u00e9 verdade. A presidente impichada Dilma Rousseff foi a primeira a abandonar o Twitter dias depois de sua elei\u00e7\u00e3o. Desde 2010, ap\u00f3s pedidos de apoio para chegar \u00e0 Presid\u00eancia da Rep\u00fablica, n\u00e3o foi foi capaz de postar qualquer dado, informa\u00e7\u00e3o na rede. E olha que l\u00e1 est\u00e1 uma mensagem clara, de 16 de novembro de 2010: &#8220;Vamos continuar conversando aqui de vez em quando. Aproveito p\/agradecer as muitas mensagens de carinho de vcs (sic). S\u00e3o um grande est\u00edmulo&#8221;. Infelizmente, a promessa n\u00e3o virou realidade.<\/p>\n<p>Dilma \u00e9 apenas um exemplo emblem\u00e1tico do que n\u00e3o se deve fazer na internet &#8211; principalmente por ser pessoa p\u00fablica. Os pol\u00edticos ainda tratam as redes sociais como uma brincadeira passageira, algo que pode ser abandonado da noite para o dia, como uma ferramenta para ganhar votos, nada mais. Falta olhar para a web como um canal revolucion\u00e1rio de comunica\u00e7\u00e3o direta com milh\u00f5es de pessoas. N\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel ter uma face antes do voto e outra depois.<\/p>\n<p>Um exemplo interessante \u00e9 o do ex &#8211; vereador de S\u00e3o Paulo e agora Secret\u00e1rio do Desenvolvimento Social Floriano Pesaro. Em seu site o cidad\u00e3o pode opinar sobre diversos assuntos de interesse. Quando Pesaro foi vereador, era poss\u00edvel &#8220;votar&#8221; nas propostas enviadas por ele \u00e0 C\u00e2mara, antes mesmo que os pr\u00f3prios parlamentares paulistanos o fa\u00e7am. O visitante ainda podia conferir todas as despesas do gabinete, m\u00eas a m\u00eas, e fazer sugest\u00f5es para seu mandato. Al\u00e9m disso, o Secret\u00e1rio atualmente mant\u00eam suas redes sociais constantemente atualizadas. N\u00e3o o conhe\u00e7o, mas cito o caso exatamente pela boa inciativa.<\/p>\n<p>Outro caso promissor, como citado anteriormente, \u00e9 o do prefeito baiano ACM Neto. Ele atualiza frequentemente o Twitter com informa\u00e7\u00f5es sobre seu trabalho cotidiano na Prefeitura, al\u00e9m de responder a algumas das mensagens que lhe s\u00e3o direcionadas. Sua atividade, que j\u00e1 \u00e9 bastante alta, foi ainda maior na \u00e9poca das elei\u00e7\u00f5es, per\u00edodo em que ele respondia a boa parte dos eleitores.<\/p>\n<p>Segundo as mais recentes pesquisas, o Brasil tem hoje mais de 100 milh\u00f5es de internautas. A maioria com idade acima de 16 anos. Levando-se em conta que o Pa\u00eds tem cerca de 144 milh\u00f5es de eleitores, os n\u00fameros s\u00e3o expressivos e por si s\u00f3 j\u00e1 mostram a import\u00e2ncia da web para o candidato que deseja se destacar na elei\u00e7\u00e3o. Mas a relev\u00e2ncia n\u00e3o para no candidato. Continua, sim, para o eleito, o representante da sociedade \u00e0 frente do poder p\u00fablico.<\/p>\n<p>Quem desejar ter sucesso na carreira pol\u00edtica precisa ser humilde, n\u00e3o apenas na apar\u00eancia. O eleitor conhece mais de internet do que os candidatos ou os partidos. As &#8220;marcas&#8221; pol\u00edticas n\u00e3o podem menosprezar este conhecimento e devem apresentar novas formas de comunica\u00e7\u00e3o, antes, durante e depois da elei\u00e7\u00e3o. Abandonar o eleitor ap\u00f3s o objetivo conquistado contribuiu apenas para aumentar a antipatia do cidad\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 pol\u00edtica.<\/p>\n<p>J\u00e1 se v\u00e3o aproximadamente 25 anos do surgimento efetivo da internet no Brasil. Por\u00e9m, ainda falta um trabalho estrat\u00e9gico bem elaborado, s\u00e9rio e profissional por parte da maioria dos pol\u00edticos. A internet n\u00e3o \u00e9 brinquedo que pode ser abandonado pela crian\u00e7a quando se ganha um novo.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>N\u00e3o importa a filia\u00e7\u00e3o partid\u00e1ria, os interesses ou at\u00e9 os pontos de vista. A maioria dos pol\u00edticos ainda peca na maneira an\u00f4mala de tratar o eleitor antes e depois da elei\u00e7\u00e3o. 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Especialista convidado para lecionar no curso de extens\u00e3o da Funda\u00e7\u00e3o Escola de Sociologia e Pol\u00edtica (FESP) e na P\u00f3s Gradua\u00e7\u00e3o de Marketing da USP. Refer\u00eancia de mercado, Gabriel \u00e9 atualmente o profissional no pa\u00eds mais requisitado pela grande m\u00eddia (mainstream) para falar sobre marketing. Escreve e \u00e9 citado extensivamente, sendo colunista de portais de destaque como Observador Pol\u00edtico, possui diversos artigos e estudos publicados no Estad\u00e3o, o Globo, Brasil Econ\u00f4mico, Correio Braziliense, JT, UOL, HSM e colabora com ve\u00edculos como Bandnews TV, Folha de S\u00e3o Paulo, Revista Nova, Veja, Portal G1 , entre in\u00fameros outros. Rossi e sua equipe atuam tanto no campo pol\u00edtico como no empresarial. Eles trabalham com empresas internacionais como Petrobr\u00e1s, The Marketing Store e Tetra Pak, al\u00e9m de candidatos ao Senado Federal. Rossi participou de momentos hist\u00f3ricos importantes, sendo comentarista especial da TV Estad\u00e3o no primeiro e segundo turno das elei\u00e7\u00f5es 2010 e comentarista oficial durante a posse da presidente Dilma Rousseff para a r\u00e1dio Eldorado.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/pt-br.facebook.com\\\/pg\\\/consultoriagr\\\/about\\\/?ref=page_internal\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/in\\\/gabrieldrossi\\\/\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/www.cidademarketing.com.br\\\/marketing\\\/author\\\/gabriel-rossi\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"As duas faces da comunica\u00e7\u00e3o de pol\u00edticos eleitos - CidadeMarketing","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2017\/01\/24\/as-duas-faces-da-comunicacao-de-politicos-eleitos\/","og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"As duas faces da comunica\u00e7\u00e3o de pol\u00edticos eleitos - CidadeMarketing","og_description":"N\u00e3o importa a filia\u00e7\u00e3o partid\u00e1ria, os interesses ou at\u00e9 os pontos de vista. 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