{"id":10833,"date":"2019-08-11T07:46:01","date_gmt":"2019-08-11T03:46:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=10833"},"modified":"2019-08-11T07:46:04","modified_gmt":"2019-08-11T03:46:04","slug":"seara-reforca-a-importancia-da-qualidade-das-relacoes-em-campanha-de-dia-dos-pais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2019\/08\/11\/seara-reforca-a-importancia-da-qualidade-das-relacoes-em-campanha-de-dia-dos-pais\/","title":{"rendered":"Seara refor\u00e7a a import\u00e2ncia da qualidade das rela\u00e7\u00f5es  em campanha de Dia dos Pais"},"content":{"rendered":"\n<p>A Seara Alimentos acredita que as rela\u00e7\u00f5es verdadeiras, constru\u00eddas diariamente e na intimidade, s\u00e3o as que mais conectam as pessoas e geram as melhores mem\u00f3rias. Para dar vida a isso, a campanha #N\u00e3o\u00c9S\u00f3SobreComida, lan\u00e7ada em maio deste ano, foi criada pensando em seu desdobramento ao longo do ano e em como seria ativada nas principais datas comemorativas. Assim nasceu a campanha do Dia dos Pais da marca, valorizando as rela\u00e7\u00f5es e dando \u00eanfase \u00e0 aten\u00e7\u00e3o e \u00e0 conex\u00e3o existente entre os pais e seus filhos. Com tom emocional, a pe\u00e7a destaca a cumplicidade e refor\u00e7a a presen\u00e7a da figura paterna em uma situa\u00e7\u00e3o simples e corriqueira, mas importante na vida da filha. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"m3z_ryPGT30\"><iframe title=\"Seara - Dia dos pais\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/m3z_ryPGT30?feature=oembed&#038;enablejsapi=1&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>\u201cAo ler\nsomente o roteiro j\u00e1 nos emocionamos e isso se comprovou junto ao consumidor.\nDecidimos lan\u00e7ar esse mesmo filme h\u00e1 alguns meses porque se trata de uma\nmensagem genu\u00edna e que vale para todas as ocasi\u00f5es, independentemente das datas\ncomemorativas\u201d, diz Jos\u00e9 Cirilo, diretor executivo de Marketing da Seara\nAlimentos. A pe\u00e7a, que foi veiculada em junho deste ano, refor\u00e7a a consist\u00eancia\ndo atributo da empresa \u2013 Qualidade \u2013 e vai muito al\u00e9m dos produtos da marca,\nconvidando os brasileiros a fazer parte desse movimento em suas pr\u00f3prias\nfam\u00edlias, apreciando o valor das conex\u00f5es di\u00e1rias dentro e fora de casa. <\/p>\n\n\n\n<p>\u201cO\nfilme teve muito sucesso e a repercuss\u00e3o foi acima da expectativa, emocionando\na audi\u00eancia e conquistando principalmente o p\u00fablico masculino, cada vez mais\npresente na vida dos filhos\u201d, comenta Cirilo. Considerando o engajamento, de\nacordo com os dados do QLab da Seara, a campanha teve um aumento de quase 61%\nna taxa de intera\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 m\u00e9dia dos conte\u00fados da pr\u00f3pria Seara. No\ntotal, foram 93 milh\u00f5es de <em>views<\/em> e os homens somaram quase a metade da\naudi\u00eancia do filme no YouTube, com 42% dos <em>views<\/em> (24,2 milh\u00f5es de homens\nassistiram ao v\u00eddeo completo). Para a empresa, nada mais justo do que retomar\nesse conte\u00fado no Dia dos Pais, fazendo uma homenagem \u00e0s rela\u00e7\u00f5es entre pais e\nfilhos.&nbsp; <\/p>\n\n\n\n<p>Embalada\npela m\u00fasica autoral \u201c\u00c9 tudo que eu desejo\u201d, a campanha de Dia dos Pais conta\ncom pe\u00e7as para TV e ressalta um pai, que ao preparar o lanche da filha para o\ncol\u00e9gio, inclui mais um sandu\u00edche para que ela compartilhe com algu\u00e9m querido.\nA adolescente s\u00f3 nota o ato de carinho no momento em que vai comer o lanche,\nfortalecendo a rela\u00e7\u00e3o entre eles. Trata-se de um pequeno gesto e de uma linda\nhist\u00f3ria para contar, afinal, \u201cN\u00e3o \u00c9 S\u00f3 Sobre Comida\u201d, mas sobre a qualidade\ndas rela\u00e7\u00f5es que as pessoas constroem.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=m3z_ryPGT30&amp;feature=youtu.be\"><\/a><\/p>\n\n\n\n<p><strong>M\u00e9tricas\ngerais da campanha #N\u00e3o\u00c9S\u00f3SobreComida<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A Seara\nfez um trabalho estrat\u00e9gico para melhorar a prefer\u00eancia dos consumidores pela\nmarca e, com o posicionamento atual, a empresa elevou a qualidade das rela\u00e7\u00f5es\ne a percep\u00e7\u00e3o de valor da Companhia, visto que as ocasi\u00f5es memor\u00e1veis, em sua\ngrande maioria, s\u00e3o sempre acompanhadas de boas refei\u00e7\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n<p>At\u00e9 o\nmomento, a campanha #N\u00e3o\u00c9S\u00f3SobreComida, assinada pela WMcCann, conta com tr\u00eas\npe\u00e7as: Manifesto, Presunto e Dia dos Namorados, que, juntas, conforme as\nmensura\u00e7\u00f5es do QLab, ultrapassam o alcance de 48 milh\u00f5es de pessoas, mais de\n239 milh\u00f5es de views e impacto total superior a 742 milh\u00f5es. Com engajamento de\n1,1 milh\u00e3o, o Manifesto gerou 15% de <em>views<\/em> org\u00e2nicos (4,3 milh\u00f5es), e\ngrande parte disso ocorreu nos primeiros dias do lan\u00e7amento da campanha. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ficha\nT\u00e9cnica: <\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ag\u00eancia:\nWMcCann<br>\nCliente: Seara<\/p>\n\n\n\n<p>Produto:\nPresunto<br>\nNome da Campanha: N\u00e3o \u00c9 S\u00f3 Sobre Comida<\/p>\n\n\n\n<p>CCO:\nHugo Rodrigues e Andr\u00e9 Marques <\/p>\n\n\n\n<p>COO:\nKevin Zung <\/p>\n\n\n\n<p>Dire\u00e7\u00e3o\nde Cria\u00e7\u00e3o: Ana Castelo Branco<br>\nCria\u00e7\u00e3o: Ana Castelo Branco, Raphael Fiuza, Paulo Filipe, Jo\u00e3o Pires e Caio\nMachado<\/p>\n\n\n\n<p>VP de\nPlanejamento: Luciana Padovani<\/p>\n\n\n\n<p>Planejamento:\nCamila Collesi, Louren\u00e7o Guimar\u00e3es e Guilherme Lima<\/p>\n\n\n\n<p>Atendimento:\nTatiana Miana, Vivian Cecchi, Vivian Esposito e Ana Florencio<\/p>\n\n\n\n<p>VP de\nM\u00eddia: Andr\u00e9 Fran\u00e7a<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00eddia:\nRoberto Almeida, Beatriz Ribeiro, Nuria Alves e Mariana Salgado<\/p>\n\n\n\n<p>BI: Anny Atti e Felipe Borges<\/p>\n\n\n\n<p>VP de\nprodu\u00e7\u00e3o: Tato Bono<\/p>\n\n\n\n<p>Producer:\nMelina Balassanian&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Produtora\ndo Filme:&nbsp;O2 Filmes<\/p>\n\n\n\n<p>Diretor:&nbsp;Fred\nLuz&nbsp;<br>\nDiretor de Fotografia: Fernando Bertoluci e Alexandre Ermel<\/p>\n\n\n\n<p>Produ\u00e7\u00e3o\nExecutiva: Rafael Fortes e Amanda Rossi&nbsp;<br>\nDire\u00e7\u00e3o de Arte: Andr\u00e9 Zarza<\/p>\n\n\n\n<p>Atendimento:\nRejane Bicca, Andr\u00e9 Gustavo e Raquel Rocha<\/p>\n\n\n\n<p>Montagem:\nVictor Cohen e Danilo Abraham<\/p>\n\n\n\n<p>P\u00f3s-Produ\u00e7\u00e3o:&nbsp;&nbsp;O2\nFilmes<\/p>\n\n\n\n<p>Produtora\nde Som:&nbsp;Jamute<\/p>\n\n\n\n<p>Produtor:&nbsp;James\nPinto, Thiago Lester e Anderson Soares<\/p>\n\n\n\n<p>Produ\u00e7\u00e3o\nExecutiva de Som:&nbsp; James Pinto<\/p>\n\n\n\n<p>Atendimento:&nbsp;Kiki\nEisenbraun e Sabrina Geraissate<\/p>\n\n\n\n<p>Coordena\u00e7\u00e3o:&nbsp;Cassia\nGarcia e Juliana Zuppo<\/p>\n\n\n\n<p>Produ\u00e7\u00e3o\nGr\u00e1fica:&nbsp;Nereu Marinho e Maur\u00edcio Martim<\/p>\n\n\n\n<p>Art\nBuyer:&nbsp;Melina Balassanian<\/p>\n\n\n\n<p>Fot\u00f3grafo:&nbsp;Ricardo\nBarcellos&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Produ\u00e7\u00e3o\nde Foto:&nbsp;Thais Sanches<\/p>\n\n\n\n<p>Retoque\nde Imagens:&nbsp;Boreal<\/p>\n\n\n\n<p>Projetos:\nMarina Hirle e Luana Carvalho<\/p>\n\n\n\n<p>Rela\u00e7\u00f5es\nP\u00fablicas: Kerena Neves e Bruna Ramos<\/p>\n\n\n\n<p>Aprova\u00e7\u00e3o\npelo Cliente: Jos\u00e9 Cirilo, Tannia Fukuda, Rafael Palmer e Isadora Weydmann<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Seara Alimentos acredita que as rela\u00e7\u00f5es verdadeiras, constru\u00eddas diariamente e na intimidade, s\u00e3o as que mais conectam as pessoas e geram as melhores mem\u00f3rias. 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