{"id":1072,"date":"2014-08-24T21:13:22","date_gmt":"2014-08-25T00:13:22","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=1072"},"modified":"2018-07-24T22:03:43","modified_gmt":"2018-07-25T01:03:43","slug":"americanizacao-as-avessas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2014\/08\/24\/americanizacao-as-avessas\/","title":{"rendered":"Americaniza\u00e7\u00e3o \u00e0s avessas"},"content":{"rendered":"<div><\/div>\n<div id=\"mudaFonte\">\n<p>Vivemos um momento muito pitoresco, fruto da intensa visita de brasileiros aos Estados Unidos, que como sabemos, superou todos os recordes hist\u00f3ricos nos \u00faltimos cinco anos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Esta proximidade do consumidor brasileiro com um mercado de consumo bem desenvolvido traz in\u00fameros benef\u00edcios. Entre eles, o consumidor brasileiro que passou pela experi\u00eancia torna-se mais cr\u00edtico e, portanto, exigente com rela\u00e7\u00e3o \u00e0 qualidade, cumprimento de promessas, pontualidade, customiza\u00e7\u00e3o e precifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Paralelamente a este amadurecimento da nossa vis\u00e3o de consumo, que seria um benchmarking interessante, observamos fen\u00f4menos no mercado brasileiro como:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>1) C\u00f3pia inconsistente de iniciativas de franquias e lojas-conceito americanas;<\/strong><\/p>\n<p><strong>2) C\u00f3pia inconsistente de mecanismos de promo\u00e7\u00e3o e vendas americanos;<\/strong><\/p>\n<p><strong>3) Tentativas de iludir os consumidores com a comunica\u00e7\u00e3o de diferenciais e benef\u00edcios inexistentes.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Assim, \u00e9 comum andarmos pela rua de uma cidade de m\u00e9dio porte no interior do Brasil e encontrarmos um quarteir\u00e3o tradicional de varejo da cidade transformado em &#8220;Quarteir\u00e3o Shopping&#8221;, um conjunto de pequenas lojas em uma esquina transformado em &#8220;Mall&#8221; e outlets se multiplicando por todo lado onde havia uma ponta de estoque no passado recente.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Tudo isto sem falar nas fict\u00edcias promo\u00e7\u00f5es do &#8220;Black Friday&#8221; brasileiro que primeiro eleva os pre\u00e7os, depois oferece um desconto que devolve os pre\u00e7os aos valores (excessivamente altos) originais, n\u00e3o oferecendo nenhum benef\u00edcio real ao consumidor.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Ora, ora&#8230; Outlets que praticam os mesmos pre\u00e7os das lojas de varejo convencionais, Black Friday sem descontos, Malls inexistentes, promo\u00e7\u00f5es que ao inv\u00e9s de queimar estoques a pre\u00e7o de custos querem vender com margens elevadas, comunica\u00e7\u00e3o de diferenciais inexistentes, c\u00f3pias ruins de boas iniciativas de neg\u00f3cios &#8211; vivemos uma americanizar\u00e3o \u00e0s avessas! \u00a0Ao inv\u00e9s de aprendermos com uma economia de mercado mais experiente que aprendeu a utilizar o consumo como mecanismo de crescimento econ\u00f4mico, estamos apenas simulando apar\u00eancias e perdendo o conte\u00fado.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>O n\u00famero de Mickeys que voc\u00ea v\u00ea nas antenas de carros no tr\u00e2nsito fala por si, nem precisamos recorrer \u00e0s estat\u00edsticas. \u00a0Muitos brasileiros trocaram suas casas de praia no Brasil por apartamentos em Miami e resid\u00eancias em Orlando. Cresce dia a dia o n\u00famero de pessoas que declara: eu n\u00e3o compro nada no Brasil, deixo para fazer minhas compras todas uma vez por ano nos Estados Unidos. At\u00e9 os sacoleiros n\u00e3o v\u00e3o mais ao Paraguai, v\u00e3o \u00e0 Miami.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Agora o crescimento do turismo para os Estados Unidos est\u00e1 sofrendo um aumento em progress\u00e3o geom\u00e9trica de viajantes das classes C e D; enquanto isso no pa\u00eds do futebol (?) impera uma miopia gananciosa que n\u00e3o consegue fazer promo\u00e7\u00f5es com reais queimas de estoque, porque a baixa compet\u00eancia administrativa n\u00e3o aprendeu a precificar, gerenciar estoques, comprar e vender na hora certa e obter sucesso administrando margens menores. O excesso de gordura na margem praticada pelas empresas brasileiras patrocina a inefic\u00e1cia administrativa e gerencial. O problema da nossa economia de consumo n\u00e3o \u00e9 apenas a alta carga tribut\u00e1ria (que \u00e9 incontestavelmente aviltante), mas a baixa compet\u00eancia da nossa administra\u00e7\u00e3o e marketing.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Os bons profissionais existem e continuam a ser formados todos os dias, mas n\u00e3o absorvidos pelo mercado existente, que n\u00e3o lhes concede autonomia para inovar, acabam precisando seguir voos solo no empreendedorismo, fazendo hist\u00f3ria e, at\u00e9 mesmo fortuna, mas impossibilitados de compartilhar sua expertise de maneira intraeempreededora em diferentes segmentos de neg\u00f3cios pelos quais passariam se lhes fosse facultada a oportunidade de utilizar seus conhecimentos e perfil inovador.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Aproxima-se um momento mais delicado na economia brasileira, o fortalecimento do mercado interno \u00e9 condi\u00e7\u00e3o imperativa para o bem estar dos neg\u00f3cios. Isso n\u00e3o depende unicamente das decis\u00f5es governamentais, mas de um crescimento do n\u00edvel de profissionaliza\u00e7\u00e3o e diminui\u00e7\u00e3o da gan\u00e2ncia do empresariado brasileiro.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vivemos um momento muito pitoresco, fruto da intensa visita de brasileiros aos Estados Unidos, que como sabemos, superou todos os recordes hist\u00f3ricos nos \u00faltimos cinco anos. &nbsp; Esta proximidade do consumidor brasileiro com um mercado de consumo bem desenvolvido traz in\u00fameros benef\u00edcios. 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