Ap\u00f3s o crescimento da Universidade a n\u00edvel nacional, com 93 campi e presen\u00e7a em todos os estados do Brasil, foi designada \u00e0 WMcCann a tarefa estrat\u00e9gica de desenvolver uma nova representa\u00e7\u00e3o para a holding, que abre uma nova fase de crescimento para o grupo. A miss\u00e3o foi dada \u00e0 WMcCann logo ap\u00f3s a ag\u00eancia contribuir para um recorde hist\u00f3rico de capta\u00e7\u00e3o de calouros da Est\u00e1cio, desde a sua funda\u00e7\u00e3o em 1970. Em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado, a Universidade Est\u00e1cio aumentou 12,6% o n\u00famero de alunos matriculados. <\/p>\n\n\n\n
Como\nparceira de neg\u00f3cios da Est\u00e1cio desde 2018, a WMcCann teve um papel estrat\u00e9gico\nneste processo, sendo a respons\u00e1vel pela constru\u00e7\u00e3o da marca da holding,\navaliando as marcas de mercado, as possibilidades de expans\u00e3o e de\nposicionamentos diferentes, cria\u00e7\u00e3o do nome e logo, e, por fim, a introdu\u00e7\u00e3o da\nYDUQS ao mercado.<\/p>\n\n\n\n
“A\nEst\u00e1cio foi fundada em 1970, e a qualidade do nosso ensino criou um grupo com\nmais de 500 mil alunos e um neg\u00f3cio pujante\u201d, diz Cl\u00e1udia Romano,\nVice-Presidente de Rela\u00e7\u00f5es Institucionais da Est\u00e1cio. \u201cCom essa mudan\u00e7a,\nteremos uma agilidade maior para explorar oportunidades e inovar num mercado\nque hoje \u00e9 muito din\u00e2mico. Estamos preparando a empresa para os pr\u00f3ximos 50\nanos\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n “A\nEst\u00e1cio, durante sua trajet\u00f3ria, revolucionou, democratizando o ensino\nsuperior. Crescemos e nos tornamos uma marca nacionalmente reconhecida. Agora,\nchegou a hora de evoluirmos para novos neg\u00f3cios. Com a nova marca da holding,\npodemos dedicar recursos em neg\u00f3cios j\u00e1 existentes e construir posicionamentos\ndiferentes por meio de novas empresas”, complementa Eduardo Guedes, diretor\nde Marketing e M\u00eddia da empresa.<\/em><\/p>\n\n\n\n A\nestrat\u00e9gia para a cria\u00e7\u00e3o do nome YDUQS se baseia na jun\u00e7\u00e3o da letra \u201cY\u201d, que\nrepresenta a primeira gera\u00e7\u00e3o 100% conectada, com a sonoridade e radical EDUX,\ndestacando que \u00e9 um grupo focado em educa\u00e7\u00e3o. O \u201cY\u201d tamb\u00e9m representa na\nlinguagem digital, o sinal de \u201cthumbs up\u201d, \u201cpositivo\u201d, \u201cOK\u201d, \u201cFormou\u201d (que faz\nalus\u00e3o ao posicionamento da Est\u00e1cio). Uma roupagem moderna que traz leveza e\ninova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n \u201cSem\nd\u00favida, esse foi um projeto muito desafiador para n\u00f3s\u201d,<\/em> afirma Marcio Borges, VP executivo e diretor-geral da\nWMcCann Rio. \u201cNos envolvemos profundamente, participando de in\u00fameras reuni\u00f5es\ncom a diretoria executiva, entendendo a fundo sobre o movimento de todos os\nplayers do mercado, as possibilidades futuras e avalia\u00e7\u00e3o de cen\u00e1rios, at\u00e9\nchegarmos em um resultado que realmente traduzisse tudo isso e pudesse ter um\nimpacto real para o neg\u00f3cio do cliente.\u201d <\/em><\/p>\n\n\n\n A\nmudan\u00e7a n\u00e3o se trata apenas do nome, \u00e9 um marco para a holding, que consolida a\ntradi\u00e7\u00e3o dos 49 anos da Est\u00e1cio em educa\u00e7\u00e3o e prepara o grupo para um futuro\ncrescente. A YDUQS ir\u00e1 abrigar a marca Est\u00e1cio e incluir diversas possibilidades\nde outras marcas e outras unidades de neg\u00f3cio no futuro. O nome Est\u00e1cio se\nmant\u00e9m nas atuais opera\u00e7\u00f5es no segmento de Ensino Superior.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Ap\u00f3s o crescimento da Universidade a n\u00edvel nacional, com 93 campi e presen\u00e7a em todos os estados do Brasil, foi designada \u00e0 WMcCann a tarefa estrat\u00e9gica de desenvolver uma nova representa\u00e7\u00e3o para a holding, que abre uma nova fase de crescimento para o grupo. A miss\u00e3o foi dada \u00e0 WMcCann logo ap\u00f3s a ag\u00eancia contribuir […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":10413,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[8,6],"tags":[175,307,37,28,2185],"class_list":["post-10411","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marcas","category-noticias","tag-branding","tag-estacio","tag-marca","tag-marketing","tag-yduqs"],"yoast_head":"\n