{"id":10287,"date":"2019-07-25T00:17:29","date_gmt":"2019-07-24T20:17:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=10287"},"modified":"2019-07-25T00:28:03","modified_gmt":"2019-07-24T20:28:03","slug":"burger-king-lanca-filme-que-levanta-conscientizacao-sobre-representatividade-e-acessibilidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2019\/07\/25\/burger-king-lanca-filme-que-levanta-conscientizacao-sobre-representatividade-e-acessibilidade\/","title":{"rendered":"BURGER KING\u00ae lan\u00e7a filme que levanta conscientiza\u00e7\u00e3o sobre representatividade e acessibilidade"},"content":{"rendered":"\n

Pela primeira vez no Brasil, o BURGER\nKING\u00ae traz a inova\u00e7\u00e3o de ter um comercial com audiodescri\u00e7\u00e3o inserindo o\nrecurso no canal principal de \u00e1udio na TV aberta. Ou seja, pela primeira vez\ncegos e videntes (pessoas que enxergam) ser\u00e3o impactados pelo mesmo filme,\nnormalmente esse recurso fica dispon\u00edvel no canal secund\u00e1rio, acionado pela\ntecla SAP. Eduardo, pessoa com defici\u00eancia visual e\nconsumidor da marca \u00e9 o protagonista da nova campanha – promo\u00e7\u00e3o King em Dobro,\nque permite combinar dois sandu\u00edches da rede por R$15. <\/p>\n\n\n\n

A escolha do protagonista tem como objetivo\nconscientizar sobre a import\u00e2ncia da representatividade uma vez que, segundo o\nCenso de 2010 do Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edstica (IBGE),\nno Brasil h\u00e1 46 milh\u00f5es de pessoas com algum tipo de defici\u00eancia, sendo que a\nvisual \u00e9 a mais comum delas, somando mais de 6,5 milh\u00f5es de\npessoas, o equivalente a 3,5% da popula\u00e7\u00e3o nacional.<\/p>\n\n\n\n

Para o Burger King, dar visibilidade e\ndestacar a diversidade do p\u00fablico faz parte do DNA da marca. \u201cN\u00f3s trabalhamos\nconstantemente para que todos se sintam acolhidos e livres para serem quem s\u00e3o,\nrespeitando suas individualidades. Lan\u00e7ar a primeira campanha com\naudiodescri\u00e7\u00e3o em rede aberta \u00e9 um reflexo do nosso posicionamento. \nQueremos que todos possam ter o mesmo envolvimento e a mesma absor\u00e7\u00e3o com a\nnossa campanha\u201d, refor\u00e7a Ariel Grunkraut, diretor de Marketing e Vendas do\nBurger King Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Em paralelo com o novo comercial, o Burger\nKing tamb\u00e9m assume o compromisso de continuar promovendo a\u00e7\u00f5es dentro e fora da\nempresa. Al\u00e9m das lojas contarem com card\u00e1pios em braile, os novos projetos de\nrestaurantes est\u00e3o arquitetados para serem 100% acess\u00edveis ao consumidor. H\u00e1\ntamb\u00e9m uma iniciativa que ser\u00e1 ampliada n\u00edvel Brasil at\u00e9 o fim do ano para\najudar os consumidores com defici\u00eancia auditiva no momento do pedido, em\nparceria com a Signumweb \u2013 startup especializada em comunica\u00e7\u00e3o inclusiva.\nQuando falamos dos canais digitais, o BK ter\u00e1 seu site acess\u00edvel at\u00e9 o fim\ndeste ano, o APP e o Totem at\u00e9 2020. J\u00e1 pensando em colaborador, a empresa\nmant\u00e9m parceria com diversas ONGs espalhadas pelo Brasil que tem como objetivo\nauxiliar na capta\u00e7\u00e3o de PCDs e acompanhar o desempenho destes colaboradores em\nsuas atividades. No momento, h\u00e1 vagas em aberto e basta se cadastrar aqui<\/a> para se candidatar. <\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m de todos os compromissos da marca firmados com o tema, o\nBurger King contou com a parceria da Sondery – Creative Accessibility,\nconsultoria que cria solu\u00e7\u00f5es de acessibilidade para o mercado de consumo, para\ngarantir que desenvolvimento da campanha envolvesse pessoas com defici\u00eancia,\nrespeitando um modo de pensar inclusivo, e resultando numa campanha que\ntransmite a mensagem correta: de que a defici\u00eancia \u00e9 s\u00f3 uma caracter\u00edstica, pessoas com defici\u00eancia tamb\u00e9m s\u00e3o consumidores e que\ntodos devem se sentir bem-vindos em todos os lugares e por todas as pessoas.<\/p>\n\n\n\n

A nova campanha do King em Dobro, que est\u00e1 presente em TV e meios digitais, \u00e9 assinada pela DAVID e entra no ar hoje, 24.07. No filme, Eduardo est\u00e1 em uma das lojas do BK, usando a tradicional coroa de cartolina, e se deliciando com um Big King e um Cheddar Duplo, sandu\u00edches que fazem parte da promo\u00e7\u00e3o 2×15. <\/p>\n\n\n\n

\nhttps:\/\/www.youtube.com\/watch?v=K_7MLDjPXMU&feature=youtu.be\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n

Rafael Donato, VP de cria\u00e7\u00e3o da DAVID,\nrefor\u00e7a que aprendeu muito com esse novo projeto de 2×15. \u201c\u00c9 um trabalho que\nfaz refletir sobre acessibilidade e esperamos que fa\u00e7a o mesmo com todos que\nv\u00e3o assisti-lo. Eduardo \u00e9 um cara que ri de si mesmo e tamb\u00e9m curte uma zueira,\ncomo todo bom amante de Burger King\u201d, conta Donato.  <\/p>\n\n\n\n

FICHA T\u00c9CNICA<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ag\u00eancia: <\/strong>DAVID SP<\/p>\n\n\n\n

Campanha: <\/strong> 2×15 \u2013 \u201cCego\u201d<\/p>\n\n\n\n

Cliente: <\/strong>Burger King Brasil<\/p>\n\n\n\n

Produto:<\/strong> King em Dobro<\/p>\n\n\n\n

Managing\nDirector:<\/strong> Sylvia Panico<\/p>\n\n\n\n

VP de cria\u00e7\u00e3o<\/strong>: Rafael Donato<\/p>\n\n\n\n

Diretor de cria\u00e7\u00e3o<\/strong>: Edgard Gianesi<\/p>\n\n\n\n

Redator:<\/strong> Bernardo Tavares<\/p>\n\n\n\n

Diretor de Arte:<\/strong> Paulo Damasceno<\/p>\n\n\n\n

Atendimento:<\/strong> Carolina Vieira, Rafael Giorgino, Roberta Magalh\u00e3es,\nMartina Adati<\/p>\n\n\n\n

Produ\u00e7\u00e3o:<\/strong> Fabiano Beraldo, Silvia Neri, Fernanda Peixoto,\nBrunno Cunha, Gustavo Viola<\/p>\n\n\n\n

Planejamento:<\/strong> Daniela Bombonato, Carolina Silva, Bruno Gomiero<\/p>\n\n\n\n

M\u00eddia:<\/strong> M\u00e1rcia Mendon\u00e7a, Mateus Madureira, Felipe Braga,\nRenata Oliveira<\/p>\n\n\n\n

Social media:<\/strong> Lucas Patricio<\/p>\n\n\n\n

Produtora: <\/strong>Caf\u00e9 Royal
\nDiretor: <\/strong>Joca_Georgia Guerra Peixe
\nProdutor executivo: <\/strong>Moa Ramalho
\nAtendimento: <\/strong>Nanci Bonani e Andreza Oliveira
\nCoordenador de produ\u00e7\u00e3o: <\/strong>Alex Missaka
\nDiretora de Produ\u00e7\u00e3o:<\/strong> Maran Poian
\nDire\u00e7\u00e3o de fotografia: <\/strong>Thiago Beck de Vicentis
\nAssistente de dire\u00e7\u00e3o:<\/strong> Manu Carvalho
\nDire\u00e7\u00e3o de Arte:<\/strong> Luciana Bueno
\nFigurinista: <\/strong>Sara Teitelbaum
\nProdutora de Elenco:<\/strong> Hugo Aldado, Debora Carvalho,\nFabio Siqueira
\nProdutora de Alimentos:<\/strong> Paula Rainho
\nP\u00f3s-produ\u00e7\u00e3o:<\/strong> Caf\u00e9 Royal
\nCoordena\u00e7\u00e3o de p\u00f3s produ\u00e7\u00e3o: <\/strong>Anita Cintra
\nFinalizador: <\/strong>Murillo Moura
\nEditor:<\/strong> Daniel Crepaldi
\nCorre\u00e7\u00e3o de cor: <\/strong>The End
\nProdutora de som: <\/strong>Jamute
\nProdu\u00e7\u00e3o Executiva de som:<\/strong> James Pinto
\nAtendimento:<\/strong> Sabrina Geraissate e Kiki Eisenbraun 
\nCoordena\u00e7\u00e3o: <\/strong>Juliana Zuppo e Cassia\nGarcia                        \n
\nEngenheiro de som: <\/strong>Otavio Bertolo, Fernanda Galetti e Rafael\nLaurenti
\nConsultoria de acessibilidade:<\/strong> Sondery – Creative Accessibility
\nConsultores:<\/strong> Ana Clara Schneider, Rafael Duarte, Luciana Oliveira, Edgar\nJacques 
\nAudiodescri\u00e7\u00e3o:<\/strong> Roteiro – Rosa Matsushita \/ Consultoria – Edgar\nJacques \/ Diretor de Voz: Thonny Cavaglieri \/ Locu\u00e7\u00e3o: Mariana Ferrari
\nAprova\u00e7\u00e3o do cliente:<\/strong> Ariel Grunkraut, Thais Nicolau, Natalie\nBursztyn, Marilia Santos<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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