{"id":10139,"date":"2019-07-19T16:39:02","date_gmt":"2019-07-19T12:39:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=10139"},"modified":"2019-07-19T23:01:54","modified_gmt":"2019-07-19T19:01:54","slug":"1-das-marcas-dominam-a-arte-de-aumentar-as-vendas-no-longo-prazo-aponta-estudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2019\/07\/19\/1-das-marcas-dominam-a-arte-de-aumentar-as-vendas-no-longo-prazo-aponta-estudo\/","title":{"rendered":"1% das marcas dominam a arte de aumentar as vendas no longo prazo, aponta estudo"},"content":{"rendered":"\n

Uma\npreocupa\u00e7\u00e3o di\u00e1ria dos profissionais de marketing \u00e9 como promover esfor\u00e7os\ndirecionados ao crescimento de marca no longo prazo, sem desviar das metas e\ndos resultados que devem ser alcan\u00e7ados em curt\u00edssimo prazo. Essa necessidade \u00e9\numa quest\u00e3o global e a principal motiva\u00e7\u00e3o do estudo Mastering Momentum<\/em>\n(dominando o impulso, em tradu\u00e7\u00e3o livre), que analisou 3.900 marcas na base de\ndados BrandZ \u2122 durante o per\u00edodo de tr\u00eas anos e apresenta alguns caminhos e\nestrat\u00e9gias de como as marcas podem ter maior controle sobre essa realidade, ao\nmesmo tempo em que aumentam seu valor e relev\u00e2ncia na vida das pessoas. <\/p>\n\n\n\n

 O\nestudo concluiu que apenas 1% das marcas dominam a arte de aumentar as vendas\nno longo prazo. Entre as marcas avaliadas, menos de 6%<\/strong> delas cresceram\nem market share<\/em> no per\u00edodo de um ano. Apenas seis em cada dez <\/strong>marcas\nconseguiram manter esse ganho ao longo de tr\u00eas anos. Nesse ambiente desafiador,\nsomente uma em cada dez consegue se destacar no longo prazo e comp\u00f5e um seleto\ngrupo \u2013  o \u201cOne Percent Club\u201d, como Disney, Orange e Adidas. <\/p>\n\n\n\n

 Diante\ndeste cen\u00e1rio, o Mastering Momentum<\/em> traz recomenda\u00e7\u00f5es valiosas para as\nestrat\u00e9gias de marketing e branding em rela\u00e7\u00e3o a distribui\u00e7\u00e3o dos investimentos\nem tr\u00eas \u00e1reas principais: <\/p>\n\n\n\n

o   Experi\u00eancia:<\/strong>\ninfluencie as vendas repetidas encantando os usu\u00e1rios existentes, pois eles s\u00e3o\na base sobre a qual o crescimento \u00e9 constru\u00eddo.<\/p>\n\n\n\n

o   Exposi\u00e7\u00e3o:<\/strong>\ninfluencie as vendas futuras, alcan\u00e7ando novos compradores em potencial,\nestabelecendo uma diferen\u00e7a significativa por meio de um atraente investimento\ncriativo direcionado \u00e0 m\u00eddia.<\/p>\n\n\n\n

o   Ativa\u00e7\u00e3o:<\/strong>\ninfluencie as vendas imediatas, garantindo que a marca e sua diferen\u00e7a\nsignificativa sejam facilmente lembradas no ponto de venda.<\/p>\n\n\n\n

 De\nacordo com a an\u00e1lise da Kantar, as marcas que conseguiram avan\u00e7ar nessas tr\u00eas\netapas atingiram 65 vezes mais crescimento do que a m\u00e9dia do mercado. O estudo\ntamb\u00e9m constatou que o tamanho influencia significativamente as perspectivas de\ncrescimento, tornando fundamental para as empresas equilibrar o investimento em\ntoda a constru\u00e7\u00e3o da marca e gera\u00e7\u00e3o de demanda.<\/p>\n\n\n\n

 Nigel\nHollis, analista-chefe global da Divis\u00e3o Insights da Kantar, explica que o\ncrescimento sustentado de longo prazo \u00e9 dif\u00edcil, mas h\u00e1 uma enorme oportunidade\npara as empresas que est\u00e3o dispostas a olhar al\u00e9m dos resultados do pr\u00f3ximo\ntrimestre. Marcas que moldam uma estrat\u00e9gia de crescimento relevante para sua\nposi\u00e7\u00e3o superam em 45% aquelas que apenas crescem na penetra\u00e7\u00e3o. \u201cAs marcas que\nconcentram o investimento em marketing nos momentos que importam ser\u00e3o aquelas\nque prosperam e crescem independentemente das flutua\u00e7\u00f5es na economia global\u201d,\nrefor\u00e7a Hollis. <\/p>\n\n\n\n

 Claire\nSpaargaren, diretora global de gest\u00e3o de marcas da Kantar Insights, afirma que\na r\u00e1pida prolifera\u00e7\u00e3o de dados no mundo conectado de hoje d\u00e1 aos profissionais\nde marketing acesso a mais m\u00e9tricas do que nunca. \u201cOs indicadores mais\nprontamente dispon\u00edveis – como pesquisas brutas, vendas e cliques \u2013 se\nconcentram no que est\u00e1 acontecendo aqui e agora, portanto n\u00e3o \u00e9 surpresa que as\natividades que demonstram um retorno imediato apresentam a tend\u00eancia de vencer\na disputa pelo or\u00e7amento, por isso \u00e9 extremamente importante que as marcas\nentendam o cen\u00e1rio maior. Nosso mais recente relat\u00f3rio global do BrandZ \u2122\nilustra claramente o impacto financeiro que uma marca forte pode ter.\nIdentificar indicadores confi\u00e1veis de curto prazo e longo prazo para mensurar o\nsucesso \u00e9 o primeiro passo que os profissionais de marketing precisam adotar\npara liderar o crescimento futuro da marca\u201d, diz a executiva.<\/p>\n\n\n\n

 O conte\u00fado completo est\u00e1 dispon\u00edvel em https:\/\/go.tnsglobal.com\/masteringmomentumbrasil<\/a> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Uma preocupa\u00e7\u00e3o di\u00e1ria dos profissionais de marketing \u00e9 como promover esfor\u00e7os direcionados ao crescimento de marca no longo prazo, sem desviar das metas e dos resultados que devem ser alcan\u00e7ados em curt\u00edssimo prazo. 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