{"id":10104,"date":"2019-07-18T08:35:38","date_gmt":"2019-07-18T04:35:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=10104"},"modified":"2019-07-18T08:35:41","modified_gmt":"2019-07-18T04:35:41","slug":"amstel-lanca-nova-campanha","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2019\/07\/18\/amstel-lanca-nova-campanha\/","title":{"rendered":"Amstel lan\u00e7a nova campanha"},"content":{"rendered":"\n<p>Amstel,&nbsp;\ncerveja puro malte do Grupo HEINEKEN no Brasil, estreia campanha que lan\u00e7a um\nnovo posicionamento para a marca no Brasil: \u201cCom Amstel voc\u00ea se sente \u00e0 vontade\npara ser quem voc\u00ea \u00e9\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Com\npe\u00e7as em diferentes m\u00eddias, incluindo filme na TV, a comunica\u00e7\u00e3o traz uma\nevolu\u00e7\u00e3o do posicionamento anterior \u2013 \u201cCom Amstel voc\u00ea \u00e9 mais do que bem-vindo\u201d\n\u2013 e extrapola caracter\u00edsticas de produto ao refor\u00e7ar os benef\u00edcios emocionais\nda marca, tendo como inspira\u00e7\u00e3o a sua origem na capital holandesa, Amsterdam,\nconhecida por ter um esp\u00edrito de liberdade, autenticidade, respeito e\nreceptividade. <\/p>\n\n\n\n<p>A campanha d\u00e1 continuidade \u00e0s a\u00e7\u00f5es da marca durante o primeiro semestre, como o Amstel District, evento em SP que trouxe a atmosfera de Amsterdam para a cidade.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"P3F4cMtYObs\"><iframe title=\"Amstel | Puro malte nascida em Amsterdam\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/P3F4cMtYObs?feature=oembed&#038;enablejsapi=1&#038;enablejsapi=1\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>\u201cA\nnova campanha refor\u00e7a o papel democr\u00e1tico que Amstel sempre teve, fazendo com\nque as pessoas se sintam bem em diferentes momentos de consumo, seja entre\namigos, falando de futebol, com a fam\u00edlia etc. Falamos da liberdade de voc\u00ea ser\nquem voc\u00ea \u00e9, e ser respeitado por isso\u201d, afirma Cec\u00edlia Bottai Mondino,\ndiretora de marketing das marcas economy e mainstream.<\/p>\n\n\n\n<p>Nos\nfilmes e pe\u00e7as de digital e OOH, Amstel passa a assinar \u201cPuro malte nascida em\nAmsterdam. A\u00ed sim\u201d. Al\u00e9m de trazer uma mensagem direta refor\u00e7ando atributos j\u00e1\nreconhecidos da cerveja, tamb\u00e9m expressa como a qualidade de Amstel melhora a\nexperi\u00eancia do consumo, por meio de uma express\u00e3o popular: \u201cA\u00ed Sim\u201d. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>FILME\nNA TV E PE\u00c7AS EM DIGITAL E OOH<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>O\nfilme re\u00fane pessoas em uma festa formal e a marca tem um papel protagonista na\nrota deste evento. O ator principal encontra uma geladeira de Amstel,\ndescobrindo que a cerveja n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 uma puro malte, e sim, nascida em Amsterdam.\nAs latas de Amstel s\u00e3o abertas, o som\ncaracter\u00edstico se transforma em sinfonia e as pessoas se sentem mais \u00e0 vontade\npara serem quem s\u00e3o, seja ao abrir m\u00e3o do sapato desconfort\u00e1vel, afrouxar o n\u00f3\nda gravata, relaxar a postura ou mesmo por encontrar algu\u00e9m com caracter\u00edsticas\nsemelhantes \u00e0s suas. <\/p>\n\n\n\n<p>\u201cNo filme, Amstel refor\u00e7a\nque, ao abrir uma cerveja puro malte, de excelente qualidade, nascida em\nAmsterdam, \u00e9 poss\u00edvel se sentir livre para agir como gostaria, com um mundo de\npossibilidades se abrindo e tornando tudo mais prazeroso.&nbsp; \u00c9 esse\npensamento de liberdade, respeito, autenticidade e receptividade, presentes no\nDNA da marca e na cultura de Amsterdam, que buscamos trazer para o consumidor\nbrasileiro\u201d, afirma Cec\u00edlia.<\/p>\n\n\n\n<p>No digital, as pe\u00e7as apostam na divis\u00e3o de tela para\ntra\u00e7ar um paralelo entre a\u00e7\u00f5es ocorridas em Amsterd\u00e3 e no Brasil, com muita\nnaturalidade, para refor\u00e7ar o significado de se sentir \u00e0 vontade para ser quem\nvoc\u00ea \u00e9, com Amstel, al\u00e9m de explorar a mesma sinfonia utilizada no filme, que\naparece como trilha em diversas pe\u00e7as. <\/p>\n\n\n\n<p>\u201cA\ncampanha refor\u00e7a que n\u00e3o importa onde, nem como, o mais importante \u00e9 se sentir\n\u00e1 vontade para ser quem voc\u00ea \u00e9. Liberdade, respeito, autenticidade e\nreceptividade, s\u00e3o os valores de Amsterdam e da marca que buscamos comunicar\nnas diferentes pe\u00e7as da campanha de um jeito leve, coreogr\u00e1fico e musical\u201d,\nafirma Nicol\u00e1s Roman\u00f3, Diretor de Cria\u00e7\u00e3o da J. Walter Thompson Brasil. <\/p>\n\n\n\n<p>A campanha acontece entre\njulho e outubro, nos estados de S\u00e3o Paulo, Minas Gerais, Rio Grande do Sul,\nDistrito Federal e Paran\u00e1.&nbsp; <\/p>\n\n\n\n<p><strong>FICHA T\u00c9CNICA &#8211; AMSTEL \u2013 \u00c0 VONTADE <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>T\u00edtulo:<\/strong>\n\u00c0 Vontade<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produto:<\/strong>&nbsp;Amstel<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Cliente:<\/strong>&nbsp;Heineken\nBrasil<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ag\u00eancia:<\/strong>&nbsp;J.\nWalter Thompson Brasil<\/p>\n\n\n\n<p><strong>CEO\/CCO:<\/strong>&nbsp;Ricardo\nJohn<\/p>\n\n\n\n<p><strong>ECDs:<\/strong>&nbsp;Cassio\nMoron e Rodrigo Da Matta<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dire\u00e7\u00e3o de Cria\u00e7\u00e3o:<\/strong>&nbsp;Nicol\u00e1s Roman\u00f3 <\/p>\n\n\n\n<p><strong>Redator: <\/strong>Jo\u00e3o Gandara<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Diretor de\nArte<\/strong>: Vin\u00edcius Pegoraro<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Head of Production:<\/strong>&nbsp;Maisa Delgado <\/p>\n\n\n\n<p><strong>Producer RTV:<\/strong>\nMarisa Toledo<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Head of Client\nServices:&nbsp;<\/strong>Felipe Giacon<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Atendimento<\/strong>: Marcos Richter, Luana Ferreira,\nJulianna Carvalho, Caio Sabag e Marcelo Hon\u00f3rio<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Head of\nPlanning:<\/strong>&nbsp;Stella Pirani<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Planejamento:<\/strong> Gisele Bambace, Erica\nRigobello<strong><br>\nHead of Media<\/strong><strong>: <\/strong>Giovanna Venturelli<\/p>\n\n\n\n<p><strong>M\u00eddia:<\/strong>&nbsp;Stella Lopes, Juliana Magalh\u00e3es, Ana\nBattaglini, Nicole Negrigo, Israel Bastos, Thiago Souza, Ludmila Celaschi<\/p>\n\n\n\n<p><strong>PR:<\/strong> Andrea Assef, Vivian Zeni<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produtora filme:<\/strong>&nbsp;LANDIA\/M&amp;A<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dire\u00e7\u00e3o: <\/strong>Agustin Alberdi \/ Clara Berhmann<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Diretor de\nFotografia:&nbsp;<\/strong>Diego\nRobaldo<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produ\u00e7\u00e3o\nExecutiva:&nbsp;<\/strong>Carol\nDantas &amp;&nbsp;Sebastian Hall<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Assistente de\nprodu\u00e7\u00e3o executiva: <\/strong>Larissa\nDelfini<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Producer:<\/strong> Camilla Bastos<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Assistente de\nDire\u00e7\u00e3o:<\/strong> Camilla Andreoni<br>\n<strong>Diretor de Produ\u00e7\u00e3o: <\/strong>Gisela Castilho<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Diretor de\nArte:&nbsp;<\/strong>Vera Arico<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Stylist:&nbsp;<\/strong>Ana Wainer<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Coordena\u00e7\u00e3o de\nP\u00f3s-Produ\u00e7\u00e3o:<\/strong>&nbsp;Elton\nBronzeli<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Montagem: <\/strong>Tiago Gil<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Corre\u00e7\u00e3o de\ncor:<\/strong> Marla Colour Grading\n<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Finaliza\u00e7\u00e3o:<\/strong>&nbsp;CLAN VFX<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produtora de som:<\/strong> LOUD<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Produtor musical: <\/strong>Equipe Loud<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Atendimento:&nbsp;<\/strong>Edu Bernardo<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Locu\u00e7\u00e3o: <\/strong>Tadeu Pinheiro<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Aprova\u00e7\u00e3o Cliente:&nbsp;<\/strong>Bram Westenbrink, Eduardo\nPicarelli, Renan Ciccone e Fabrizio D\u2019Angelo&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Aprova\u00e7\u00e3o Cliente (M\u00eddia):<\/strong> Natacha Volpini, Victor Soffiatti e\nMariana Rabello<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Amstel,&nbsp; cerveja puro malte do Grupo HEINEKEN no Brasil, estreia campanha que lan\u00e7a um novo posicionamento para a marca no Brasil: \u201cCom Amstel voc\u00ea se sente \u00e0 vontade para ser quem voc\u00ea \u00e9\u201d. 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