|
|
|
 |
Teses e Monografias
Teses, dissertações, monografias e outros estudos. Neste diretório estão arquivadas as produções científicas de colaboradores da biblioteca virtual CidadeMarketing. Participe!
Cadastre-se no Portal e enviei sua produção para nosso email contato@cidademarketing.com.br
|
|
-
por [Thales Brandão]
12/10/2011
A essência do marketing, em síntese, consiste na busca da satisfação do
consumidor com a realização do seu desejo, desta forma constituindo uma
fidelização do cliente. Já o marketing político, por sua vez, é compreendido pelo esforço de promover e manter a imagem do político na preferência popular, com foco no bem mais precioso do cidadão, o voto. Mas uma campanha eleitoral requer um planejamento estratégico eficiente e eficaz para que possa conduzir todo o plano estratégico de marketing eleitoral para uma campanha. Numa abordagem bibliográfica, este trabalho busca explicar e conceituar o marketing político e o marketing eleitoral, trazendo estes temas para conhecimento da sociedade, bem como apresenta os principais pontos a serem abordados numa campanha eleitoral, e no final apresenta uma abordagem crítica acerca do papel do profissional de
marketing e assessores numa campanha, visto que uma campanha eleitoral, assim como numa guerra, não pode ser planejada, controlada, organizada e executada isoladamente pelo candidato. Acadêmico: EVERTON OLIVEIRA SANTOS
-
por [Thales Brandão]
12/10/2011
A presente monografia tem por objetivo investigar a opinião do usuário sobre
as práticas indicadas, por autores da área, para o relacionamento das organizações com seus públicos através do Twitter. Em função de possuir caráter informativo, e sistema ágil de atualização de publicações, este site se tornou bastante utilizado pelas organizações, como canal de comunicação. Podem ser mencionadas algumas das possibilidades de uso, como a construção e manutenção de relacionamentos com os públicos de interesse; a coleta de feedback; ou a publicidade através de
promoções. Com foco no relacionamento, o trabalho buscou resposta para o seguinte problema: Qual a opinião do usuário com relação às práticas indicadas, por autores da área, para o relacionamento das organizações com seus públicos através do Twitter? Para tanto, foi adotada a pesquisa exploratória, utilizando os procedimentos de pesquisa bibliográfica e documental para o levantamento de indicações de práticas de autores da área. Também foi utilizada pesquisa quantitativa, através de questionário disponibilizado na Web para investigar a opinião do usuário sobre as práticas identificadas. Foram coletadas 131 respostas, sendo que destas 79 foram qualificadas como aptas para se posicionar em relação ao problema. Observou-se que, as práticas indicadas por autores da área se fazem importantes como norte para o responsável pela administração do perfil da organização no Twitter desenvolver diretrizes a serem seguidas para a gestão da ferramenta. No entanto, a segmentação dos públicos para o entendimento de suas especificidades, expectativas e necessidades se faz essencial para a construção do relacionamento efetivo. Acadêmica: DAIANE CATERINE GREIF GOULART
-
por [Thales Brandão]
12/10/2011
O papel que o esporte vem desempenhando ao longo do tempo faz dele um grande fator de influência no comportamento de diversos segmentos de mercado. Em conseqüência disso, esse campo de atividades vem estabelecendo fortes ligações com o setor empresarial. A parir de tal necessidade, o estudo pretende mostrar como o marketing esportivo pode ajudar aos clubes de futebol no desenvolvimento de novos torcedores e a conquista de cada vez mais torcedores. O estudo é sobre a realidade alagoana, com foco no Clube de Regatas Brasil (CRB), clube de futebol tradicional em Alagoas.O objetivo do trabalho foi analisar o perfil de mercado do torcedor do CRB – o objeto de estudo em questão- e saber quais são as suas preferências para que a partir de tais resultados possa vir a ser feito um trabalho especifico com tais torcedores. A fim de cumprir tais objetivos, foi feito uma pesquisa com os torcedores do CRB, onde foram observadas as preferências do torcedor do CRB, em paralelo, as entrevistas com os cronistas esportivos, revelam a realidade na qual o futebol de Alagoas passou durante os anos. Os instrumentos de coleta de dados foram: entrevistas semi-estruturada e questionário estruturado.Como resultados da pesquisa têm-se: perfil de mercado do torcedor do CRB, qual as suas principais tendências de consumo e a realidade na qual está inserido atualmente o futebol alagoano. Tais resultados mostraram que o torcedor do CRB possui características que são favoráveis à geração de receita para o clube. Ao mesmo tempo, que o mesmo torcedor do CRB tem a consciência de que a realidade pode ser mudada pelos mesmos. Acadêmico: EDUARDO JORGE CAVALCANTE FERREIRA
-
por [carla simone castro]
31/03/2011
Em campanhas publicitárias geralmente se utiliza o endosso de uma pessoa para apresentar um produto. Dentre essas pessoas, é comum a utilização de celebridades. O presente trabalho procurou investigar a influência de celebridades na avaliação por consumidores da construção civil de um catálogo experimental de um empreendimento imobiliário contendo a imagem de uma celebridade ou de uma pessoa não conhecida na mídia, visando identificar que aspectos são mais influenciados pela inserção da celebridade, visto que este recurso vem sendo utilizado em campanhas publicitárias, na cidade de Goiânia.
-
por [Thales Brandão]
15/03/2011
O crescente número de usuários da internet está despertando o interesse das empresas em fazer propaganda e marketing por meio dela. O presente trabalho objetiva estudar o comportamento decisório de compra do consumidor on-line, frente às estratégias de marketing digital. Acadêmico: ALEX ROSÁRIO SANTOS
A
-
por [Thales Brandão]
17/02/2011
O presente trabalho fará uma abordagem ao cenário das micro e pequenas empresas familiares. Um tipo organizacional que aos poucos vem sendo pesquisado, devido a sua considerável presença no cenário econômico e aos aspectos familiares que permeiam seus processos administrativos. De inicio será feita uma abordagem ao ambiente das micro e pequenas empresas, sendo direcionada esta análise ao ambiente organizacional familiar, o objeto de estudo e pesquisa. Partir-se-á para o conhecimento das principais características das empresas familiares, no que tange seu conceito e origem, composição e desafios. Sendo condizente afirmar que as organizações familiares são fundadas a partir da idealização de dois ou mais membros de uma mesma família, onde estes inserem em seus trabalhos administrativos valores e princípios oriundos de seu seio familia. Acadêmica: ITAMIRIS ANDRADE ROSÁRIO
-
por [Thales Brandão]
17/02/2011
O presente estudo teve como objetivo geral efetivar uma análise sobre o uso atual e potencial de novas formas de comunicação/mídia no contexto mercadológico atual.
O estudo compreendeu cinco etapas. A primeira de natureza bibliográfica veio a abordar assuntos que envolvem comunicação integrada, comunicação digital e mídia com especificidade em plataformas como transmedia storytelling, branded content, advergames, 3D, 3G, e-readers, perspectivas contemporâneas dos meios de comunicação de massa e tópicos que tangem a pulverização da atenção do consumidor e a participação dos consumidores nas ações de comunicação.
A 2ª e 3ª etapa veio a contemplar uma série de entrevistas com profissionais atuantes de empresas da região do Vale do Itajaí. Ambas as etapas buscaram levantar a percepção dos entrevistados sobre como o mercado tem se posicionado diante das mudanças que vem ocorrendo no cenário da comunicação mercadológica.
Na 4ª etapa, foram realizadas entrevistas com especialistas nacionais em comunicação como Angelo Franzão, Domenico Massareto (ID/TBWA), Pyr Marcondes (ProXXIma), Gisela Castro (ESPM), Zé Luiz Tavares (Nexial), André Telles (Mentes Digitais), Marcelo A. Públio (PUCPR) e Paulo César Queiroz (COO do Grupo ABC). Por fim, a 5ª e última etapa buscou obter a percepção dos consumidores, internautas de Jaraguá do Sul e região sobre a atuação das marcas na web.
Acadêmico: Jeferson Luis Feuser
-
por [Thales Brandão]
17/02/2011
O presente trabalho tem por tema a análise da presença da polifonia nos breves enunciados publicitários produzidos para o veículo de comunicação conhecido como outdoor e tem como fundamentação teórica as idéias de Bakhtin (1988) e Ducrot (1987).
Para tanto, buscamos analisar diferentes mensagens publicitárias produzidas para esse citado meio de comunicação de massa, com o intuito de verificar a presença de diferentes vozes como possível conseqüência, principalmente, do caráter eminentemente persuasivo dos enunciados publicitários. Acadêmico: Josué Marcos de Oliveira Brazil
-
por [Thales Brandão]
17/02/2011
Face às profundas mudanças tecnológicas e ao crescente número de informações no cenário nacional, a Administração passa a observar as organizações e sociedade de forma a suplantar suas necessidades e expectativas no que tange a um relacionamento de longo prazo. Nesse sentido, faz-se indispensável a utilização de sistemas de informação para o conhecimento dos clientes, no intuito de fidelizá-los. O presente trabalho discorre sobre a influência do sistema de informação no marketing de relacionamento, com um estudo de caso nas instituições bancárias da cidade de Lagarto/SE. Acadêmica: RITTA DE KÁSSIA SANTOS ANDRADE
-
por [Thales Brandão]
04/02/2011
Palestrante, escritor, consultor e estrategista de Marketing Digital.
Autor do livro Google Marketing
Palestra em Fortaleza/2011.
www.conrado.com.br
-
por [Thales Brandão]
18/01/2011
Palestra do @JoseTelmo na ESPM.
Pensador digital, professor, palestrante, consultor e filósofo multimídia. Marketing digital, mídias sociais e criação publicitária.
www.josetelmo.com
-
por [Thales Brandão]
05/01/2011
Os media sociais estão a reinventar a forma como as pessoas se relacionam entre si. Na Internet a comunicação é cada vez mais instantânea, interactiva e não apresenta barreiras de espaço ou de tempo. Organizações e indivíduos procuram ocupar o seu lugar, criar ligações entre os membros e exercer a sua influência sobre os seus contactos. Autor: Domingos André Martins Pereira
-
por [Thales Brandão]
05/01/2011
O estudo titulado “A ÉTICA NA PUBLICIDADE: CASE BENETTON” tem
como objetivo analisar a propaganda da Benetton que abordam assuntos polêmicos como: AIDS, RELIGIOSIDADE e RACISMO, para verificar como ela afronta o Código de Ética Publicitária. Autor: VIVIAN BAUMANN
-
por [Thales Brandão]
20/12/2010
O Serasa Experian elaborou um estudo que traz diversos indicadores que podem ajudar você a afinar a sua estratégia de marketing digital neste Natal. Confira alguns dados interessantes que foram revelados nesta pesquisa inédita:
-
por [Thales Brandão]
18/12/2010
As novas formas de se produzir, distribuir e consumir conteúdo, através da Internet, estão reformulando as relações de Comunicação entre os indivíduos. O objetivo do presente trabalho é apresentar algumas das novas possibilidades de Comunicação que a Internet oferece. Acadêmica: CAMILA PORTO DE CAMARGO
|
|
|
|
|
|
|
|
|
