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Publicações

Teses, dissertações, monografias e outros estudos. Neste diretório estão arquivadas as produções científicas de colaboradores da biblioteca virtual CidadeMarketing. Participe!
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Você está vendo: todas as publicações do portal

Mostrando de 0 a 9 de 62 resultados encontrados

  1. por []

    30/11/2015

    O PROFISSIONAL DE INTELIGÊNCIA DE MÍDIAS SOCIAIS NO MERCADO BRASILEIRO 2015

    A QUINTA PESQUISA “O PROFISSIONAL DE INTELIGÊNCIA DE MÍDIAS SOCIAIS NO MERCADO BRASILEIRO” DÁ CONTINUIDADE A SÉRIE INICIADA EM 2011 PELO PESQUISADOR TARCIZIO SILVA (IBPAD). ELA TEM O APOIO DA MEDIA EDUCATION E FOI REALIZADA PELO PUBLICITÁRIO JÚNIOR SIRI (F.BIZ). PARA OS GRÁFICOS EVOLUTIVOS DA QUINTA EDIÇÃO DA PESQUISA, FORAM CONSIDERADOS APENAS OS DADOS DOS ÚLTIMOS 4 ANOS, UMA VEZ QUE A PRIMEIRA EDIÇÃO FOCOU APENAS EM DADOS DE EARNED MEDIA, DIFERENTE DAS DEMAIS. ESTA É A MAIOR PESQUISA JÁ REALIZADA NO BRASIL ACERCA DOS PROFISSIONAIS QUE TRABALHAM COM INTELIGÊNCIA DE MÍDIAS SOCIAIS. 296 DELES RESPONDERAM QUESTÕES

  2. por []

    05/04/2015

    Empreendedorismo no Brasil 2014

    Global Entrepreneurship Monitor

  3. por []

    09/02/2015

    Brasil +Empreendedor 2015

    SUGESTÕES PARA UM BRASIL MAIS EMPREENDEDOR

  4. por []

    05/02/2015

    PESQUISA BRASILEIRA DE MÍDIA 2015

    HÁBITOS DE CONSUMO DE MÍDIA PELA POPULAÇÃO BRASILEIRA

  5. por []

    26/11/2013

    Gerações Y e Z: Juventude Digital

    Pesquisa realizada pelo IBOPE Midia.

  6. por []

    22/01/2013

    ABRADi - Censo Digital 2012

    Números de agências digitais no Brasil.

  7. por []

    07/01/2013

    As mudanças na comunicação mercadológica e realidade dos profissionais da área no Brasil

    Este estudo procurou pesquisar a evolução tecnológica e seu impacto na comunicação de marcas com seus mercados, contrastando a literatura com a percepção dos profissionais de comunicação sobre o uso das novas plataformas de comunicação. A teoria demonstra que vários fatores estão promovendo mudanças nas práticas da comunicação, como a redução da crença na propaganda em veículos de massa (SHIMP, 2002), que para Jones (2002) é consequência da era digital centrada no consumidor. Entre os resultados, observou-se que as organizações reconhecem a mudança no perfil do consumidor e compreendem que a utilização de novas plataformas para interagir com as pessoas pode significar um passo à frente no mercado. No entanto, existe uma distância entre o reconhecimento da importância e a preparação para o uso de tais plataformas. Essa evolução não depende somente das empresas, mas da cadeia de agentes apoiarem essa nova abordagem da comunicação mercadológica. Acadêmicos: Jeferson Luís Feuser e Karlan Müller Muniz

  8. por []

    07/01/2013

    Paid, Owned e Earned Media no Facebook: O caso Sidcley e Dolores

    Este trabalho tem como finalidade apresentar para os profissionais de marketing, planejadores de mídia e estudantes de publicidade propaganda, as possibilidades midiáticas existentes dentro da plataforma Facebook, dando insumo para que esses trabalhem melhor as estratégias de comunicação na rede social e para que pensem em mídia além do formato pago já consolidado no mercado. Para compreensão dos formatos paid, owned e earned media, é apresentado o caso Sidcley e Dolores, personagens criados para compor a campanha do vestibular 2013.1 da Universidade Tiradente. Acadêmico: Erivaldo Ramos Júnior; Orientador: Prof. Esp. Alexandre Meneses Chagas

  9. por []

    01/10/2012

    Branding para empresas B2B

    Para iniciar esta monografia devemos nos questionar se há diferença entre o gerenciamento de uma marca em cenários B2B e B2C e por qual razão algumas empresas B2B tratam a marca como uma mera logomarca ou desenho. Para sanar essa dúvida é importante salientar que em um cenário B2B você verá que a empresa se preocupa com poucos clientes e que o seu foco está centrado nas especificações do produto e também no relacionamento. Isso está evidente em negócios específicos como industrial, equipamentos médicos, químicos e outros. Os executivos de marketing nas empresas B2B são geralmente nomeados como responsáveis da área de marketing e venda, e essa última é a mais cobrada, portanto já vemos nessa primeira afirmação uma crise existencial que há dentro de algumas empresas desse cenário. No cenário B2C há uma grande preocupação com o volume vendido, desenvolvimento da marca e também com todas as ações que serão realizadas com o consumidor final ou público-alvo. Aqui a maioria dos executivos de marketing acaba lidando com diversos tipos de público que vão desde classe A até a E. Ao gerenciar uma marca no cenário B2C é possível explorar toda a atmosfera da marca com uma estratégia que procure oferecer ao consumidor de diversas idades várias experiências, e assim obter o reconhecimento. Saiba mais lendo o meu trabalho. Acadêmico: Edson dos Santos Silva

  10. por []

    30/08/2012

    A CONSTRUÇÃO DO UFC: Histórias e estratégias de comunicação para consolidação do produto esportivo

    O presente artigo faz uma viagem pelas origens do MMA como esporte e do UFC como principal evento da modalidade de lutas marciais, a relevância dos lutadores brasileiros e suas disputas internas na construção do esporte e da marca. Além disso, mostramos a evolução de sua visibilidade nos meios de comunicação nacionais e o crescimento do público espectador. Acadêmico: Evaldo Gonçalves Silva

  11. por [Thales Brandão]

    12/10/2011

    ESTRATÉGIAS DE MARKETING POLÍTICO E ELEITORAL: O diferencial competitivo do Profissional de Marketing Político numa campanha eleitoral

    A essência do marketing, em síntese, consiste na busca da satisfação do consumidor com a realização do seu desejo, desta forma constituindo uma fidelização do cliente. Já o marketing político, por sua vez, é compreendido pelo esforço de promover e manter a imagem do político na preferência popular, com foco no bem mais precioso do cidadão, o voto. Mas uma campanha eleitoral requer um planejamento estratégico eficiente e eficaz para que possa conduzir todo o plano estratégico de marketing eleitoral para uma campanha. Numa abordagem bibliográfica, este trabalho busca explicar e conceituar o marketing político e o marketing eleitoral, trazendo estes temas para conhecimento da sociedade, bem como apresenta os principais pontos a serem abordados numa campanha eleitoral, e no final apresenta uma abordagem crítica acerca do papel do profissional de marketing e assessores numa campanha, visto que uma campanha eleitoral, assim como numa guerra, não pode ser planejada, controlada, organizada e executada isoladamente pelo candidato. Acadêmico: EVERTON OLIVEIRA SANTOS

  12. por [Thales Brandão]

    12/10/2011

    RELACIONAMENTO COM OS PÚBLICOS ATRAVÉS DO TWITTER: AS PRÁTICAS INDICADAS E A OPINIÃO DO USUÁRIO

    A presente monografia tem por objetivo investigar a opinião do usuário sobre as práticas indicadas, por autores da área, para o relacionamento das organizações com seus públicos através do Twitter. Em função de possuir caráter informativo, e sistema ágil de atualização de publicações, este site se tornou bastante utilizado pelas organizações, como canal de comunicação. Podem ser mencionadas algumas das possibilidades de uso, como a construção e manutenção de relacionamentos com os públicos de interesse; a coleta de feedback; ou a publicidade através de promoções. Com foco no relacionamento, o trabalho buscou resposta para o seguinte problema: Qual a opinião do usuário com relação às práticas indicadas, por autores da área, para o relacionamento das organizações com seus públicos através do Twitter? Para tanto, foi adotada a pesquisa exploratória, utilizando os procedimentos de pesquisa bibliográfica e documental para o levantamento de indicações de práticas de autores da área. Também foi utilizada pesquisa quantitativa, através de questionário disponibilizado na Web para investigar a opinião do usuário sobre as práticas identificadas. Foram coletadas 131 respostas, sendo que destas 79 foram qualificadas como aptas para se posicionar em relação ao problema. Observou-se que, as práticas indicadas por autores da área se fazem importantes como norte para o responsável pela administração do perfil da organização no Twitter desenvolver diretrizes a serem seguidas para a gestão da ferramenta. No entanto, a segmentação dos públicos para o entendimento de suas especificidades, expectativas e necessidades se faz essencial para a construção do relacionamento efetivo. Acadêmica: DAIANE CATERINE GREIF GOULART

  13. por [Thales Brandão]

    12/10/2011

    A UTILIZAÇÃO DE TÉCNICAS DE MARKETING ESPORTIVO COMO FORMA DE FORTALECIMENTO DA RELAÇÃO TORCEDOR-CLUBE: UM ESTUDO SOBRE O CRB.

    O papel que o esporte vem desempenhando ao longo do tempo faz dele um grande fator de influência no comportamento de diversos segmentos de mercado. Em conseqüência disso, esse campo de atividades vem estabelecendo fortes ligações com o setor empresarial. A parir de tal necessidade, o estudo pretende mostrar como o marketing esportivo pode ajudar aos clubes de futebol no desenvolvimento de novos torcedores e a conquista de cada vez mais torcedores. O estudo é sobre a realidade alagoana, com foco no Clube de Regatas Brasil (CRB), clube de futebol tradicional em Alagoas.O objetivo do trabalho foi analisar o perfil de mercado do torcedor do CRB – o objeto de estudo em questão- e saber quais são as suas preferências para que a partir de tais resultados possa vir a ser feito um trabalho especifico com tais torcedores. A fim de cumprir tais objetivos, foi feito uma pesquisa com os torcedores do CRB, onde foram observadas as preferências do torcedor do CRB, em paralelo, as entrevistas com os cronistas esportivos, revelam a realidade na qual o futebol de Alagoas passou durante os anos. Os instrumentos de coleta de dados foram: entrevistas semi-estruturada e questionário estruturado.Como resultados da pesquisa têm-se: perfil de mercado do torcedor do CRB, qual as suas principais tendências de consumo e a realidade na qual está inserido atualmente o futebol alagoano. Tais resultados mostraram que o torcedor do CRB possui características que são favoráveis à geração de receita para o clube. Ao mesmo tempo, que o mesmo torcedor do CRB tem a consciência de que a realidade pode ser mudada pelos mesmos. Acadêmico: EDUARDO JORGE CAVALCANTE FERREIRA

  14. por [carla simone castro]

    31/03/2011

    A utilização de celebridades como estímulo discriminativo, sinalizando reforço informativo, no comportamento de compra de consumidores da construção civil, em Goiânia

    Em campanhas publicitárias geralmente se utiliza o endosso de uma pessoa para apresentar um produto. Dentre essas pessoas, é comum a utilização de celebridades. O presente trabalho procurou investigar a influência de celebridades na avaliação por consumidores da construção civil de um catálogo experimental de um empreendimento imobiliário contendo a imagem de uma celebridade ou de uma pessoa não conhecida na mídia, visando identificar que aspectos são mais influenciados pela inserção da celebridade, visto que este recurso vem sendo utilizado em campanhas publicitárias, na cidade de Goiânia.

  15. por [Thales Brandão]

    15/03/2011

    A influência do Marketing Digital na decisão de compra do consumidor brasileiro

    O crescente número de usuários da internet está despertando o interesse das empresas em fazer propaganda e marketing por meio dela. O presente trabalho objetiva estudar o comportamento decisório de compra do consumidor on-line, frente às estratégias de marketing digital. Acadêmico: ALEX ROSÁRIO SANTOS A


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www.joww.net | Johnatan Oliveira