A Transitions Optical, empresa líder mundial na fabricação de lentes fotossensíveis, vai investir este ano R$ 22 milhões de reais em ações de marketing e comunicação no Brasil, o maior investimento já feito pela marca no país. O objetivo é atingir a meta de 15% de crescimento, número que se aproxima dos 18,5% registrados na soma dos últimos cinco anos. E para chegar lá, a empresa pretende aproximar mais a marca dos possíveis consumidores, além de fortalecer a divulgação da importância de uma visão saudável.
A primeira ação começa a ser adotada em fevereiro, quando a Transitions Optical muda a sua comunicação global e passa a adotar um novo posicionamento, saindo do foco no benefício do produto e passando a trabalhar o envolvimento emocional com os consumidores. Com o slogan "Veja o Melhor da Vida", a campanha, cujo filme foi gravado na África do Sul, pretende apresentar aos usuários a oportunidade que eles têm de ver as cores como elas realmente são utilizando as lentes da marca. No Brasil, a campanha foi adaptada pela agência Full Jazz e conta com oito peças entre: um filme publicitário; sete tipos de anúncios impressos para revistas e jornais com adaptação para o varejo; além do material de PDV composto por take one, display de balcão para óticas e ativadores de lentes que imitam o processo de mudança de cor das lentes com a incidência dos raios UV.
O lançamento está programado para 17 de fevereiro, início do carnaval e dia dos desfiles das escolas de samba do grupo especial de São Paulo, festa que a Transitions Optical participa ativamente este ano com o patrocínio da escola Império de Casa Verde. O samba enredo da Império - "Na ótica do meu Império o foco é você"- vai trazer a visão como tema principal. Somado a outras ações de divulgação o apoio ao carnaval custou cerca de R$ 700 mil à Transitions Optical e é uma das apostas para 2012. Outras ações de marketing incluem o investimento nas mídias sociais e em veículos online. "Este ano também lançaremos a Transitions Optical nas mídias sociais e exploraremos projetos que tenham adequação ao mote da nova campanha em veículos online", comenta a Diretora de Marketing da Transitions Optical Brasil, Vanessa Johns.
O Mercado
Segundo dados da OMS (Organização Mundial de Saúde), 50% da população mundial tem alguma deficiência visual. Se aplicado no Brasil, com aproximadamente 195 milhões de habitantes, isso representa aproximadamente 100 milhões de pessoas com problemas visuais, fora aquelas que adquirem os óculos sem necessitar deles. Uma pesquisa realizada pelo IBGE indicou que, cada vez mais, as pessoas têm adquirido as armações como um acessório de estilo, que dita e interfere o comportamento. Números da Abióptica, Associação Brasileira da Indústria Ótica, indicam que as vendas de armações no Brasil chegaram perto dos R$ 16 bilhões em 2010, o que representa um aumento em termos financeiros de 80% de 2007 para 2010 e de aproximadamente 30% de 2010 para 2011. Só o Estado de São Paulo, representa hoje 40% do PIB de óculos, sendo isoladamente responsável por 26% dos pontos de venda do país. Os números aumentam ano a ano e não só o setor de armações, como também o de lentes, está cada vez mais otimista.
