A participação da Fiat como patrocinadora do reality show BBB começa já no hotel onde os participantes estão confinados. De lá, os brothers irão para a casa em uma carreata de diferentes modelos da montadora (entre eles o Novo Palio, Novo Uno, Linea, Cinquecento e Freemont). Também no programa de estreia, o Fiat Freemont, primeiro SUV da Fiat, será protagonista de uma das provas. Essa é a 12ª vez que a Fiat patrocina o reality show, exibido pela TV Globo.