Usuários do videogame Xbox no Brasil que atualizaram a interface (dashboard) do sistema vão se deparar com uma novidade: espaços para publicidade na Xbox Live. De acordo com destaca Marcos Swarowsky, diretor da divisão de Publicidade & Online da Microsoft Brasil, o Brasil faz parte de um grupo que está recebendo o serviço junto com versão repaginada da dashboard. O menu antigo já exibia publicidade, mas somente nos EUA e am alguns países da Europa - agora são 35 ao todo. Os anunciantes poderão oferecer vídeos, fotos, temas, entre outras ações, dentro do Xbox Live. Também será possível criar anúncios com interação via Kinect.
Para Marcos, a entrada da publicidade no ambiente do XBox faz sentido. "Ele é mais que apenas um console, é uma plataforma de conteúdo digital usada por toda a família", argumenta."Esse lançamento dá início a uma nova era na publicidade digital, pois oferece ao consumidor conteúdos que mais interessam a eles, enquanto entrega audiência, engajamento e impacto aos anunciantes", afirma. De acordo com ele, as pesquisas da Microsoft em outros países onde já existia o sistema revelam que, em média, os consumidores passam 5 minutos navegando, ou interagindo, com cada anúncio. Outro dado supreendente é que 50% dos usuários clicam alguma vez no ícone com a propaganda.
O executivo não vê a publicidade no console como um meio de fechar vendas de determinado produto, mas sim para aumentar a simpatia do consumidor pelas marcas. Ele conta que outra pesquisa revelou 32% de melhora na imagem do anunciante e aumento de 20% na consideração de compra.Os anúncios terão espaço fixo - janelas na tela inicial, na de apps e na de games. Dentro delas, os anunciantes irão se revezar. "A marca pode começar com um banner que abre um vídeo em tela cheia, ou fazer algo mais complexo", explica.
As primeiras empresas a adotarem a novidade são a Fiat e a Coca-Cola. O anúncio da montadora, que leva a um tour virtual na fábrica e permite acompanhar a montagem do Novo Palio, começou a ser exibido esta semana. O da Coca entra em janeiro. Ele afirma que a receptividade do mercado foi "acima do esperado". Ele conta que as empresas podem procurar a Microsoft diretamente, pelo link http://advertising.microsoft.com/brasil/inicio ou pelo e-mail msadvbr@microsoft.com. Segundo Swarowsky, em três anos a plataforma Xbox deverá ser um dos cinco maiores produtos de marketing digital da empresa - que inclui o Hotmail, o Live Messenger e os canais do portal MSN.
Fonte: IDGNow!
