O Media Book 2011, publicação com dados consolidados das pesquisas do IBOPE Media realizadas no ano anterior no mercado latino-americano, mostra que as transmissões de futebol e as telenovelas continuam a ser grandes atrações da televisão aberta latino-americana. O documento, disponível aos clientes do IBOPE Media nos formatos impresso e online, oferece um painel geral de audiência não só da TV aberta, mas também da TV por assinatura, do rádio, da internet, do jornal, das revistas e do investimento publicitário em 13 países da América Latina.  As tabelas de audiência de programas de televisão publicadas no Media Book mostram que ao lado das novelas e do futebol se destacam os programas de disputas musicais e os noticiários. O rádio exibe sua força sobretudo no Peru, em Porto Rico e na Guatemala, enquanto a televisão paga concentra os maiores índices de penetração na Colômbia, no Chile e na Argentina.

As tabelas divulgadas no Media Book também apresentam as maiores audiências de cada país na programação da TV por assinatura e do rádio, os títulos de jornais e revistas de maior consumo, além de um panorama completo do uso da internet em cada mercado. A penetração de computador já é de 41% no México e de 42% em Porto Rico, e a penetração de telefonia móvel já chegou a 85% do Panamá e a 88% da Colômbia.  O investimento publicitário na televisão aberta representa mais da metade do bolo na Argentina, no Brasil, no Chile e no Uruguai. Já os jornais aparecem com cerca de um quarto de participação na Costa Rica e no Chile. O investimento na TV paga é de 13% na Argentina e de mais de 15% no Peru.

O Media Book também relaciona quais são os setores econômicos com maior volume de investimento na publicidade nos países latino-americanos, além de informar quais são os maiores anunciantes e quais são as agências líderes de investimento. Comerciantes em geral e fabricantes de produtos de higiene e beleza estão em primeiro lugar em grande parte dos países, mas também são grandes anunciantes o governo e as empresas dos setores de serviços, telecomunicações e meios de comunicação.

Para saber mais, acesse a versão online do Media Book disponível aqui.