Uma inscrição com a data 23 de dezembro de 2012 encontrada em uma pedra no México provocou rumores de que os maias teriam previsto o fim do mundo para este dia. A profecia se espalhou por todo planeta e virou até produção de Hollywood. Inspirada pelo tema, AXE traz ao mercado brasileiro uma forma diferente de vivenciar esta inquietante previsão: conquistar todas as garotas antes que o mundo acabe, com o novo desodorante "2012". 

"Existem várias teorias e crenças de que o mundo acabará em 2012 e esta nova fragrância vai brincar com toda essa história. Com uma comunicação irreverente e com foco no público jovem, vamos juntar a previsão sobre o fim do mundo com a promessa de AXE: get the girl (ficar com a garota)", diz Rafael Lopes, gerente de marketing da marca.  Para "2012", AXE encomendou à casa perfumista Givaudan uma fragrância cool e masculina, que mistura notas verdes, cítricas e especiarias frescas. As notas de base são sedutoras, com um blend âmbar e amadeirado.

O produto está disponível nas versões bodyspray (perfume para o corpo), identificado pela embalagem de cor preta, e antitranspirante, na embalagem de cor prata, que garante proteção efetiva contra o suor, com ativos que controlam a transpiração por 48 horas.