Começa essa semana a nova campanha da marca criada exclusivamente para o Brasil, em parceria com a agência Wieden+Kennedy. "One Part CÎROCTM, Two Parts You" evidencia a individualidade e reconhece que cada personalidade é fruto de influências diversas, assim como uma receita de coquetel. Audácia é o ângulo escolhido pela marca para celebrar atitudes típicas de quem não tem medo de se posicionar e ser diferente.
"Esta campanha é muito importante para a Diageo Brasil. Nosso mercado é o segundo maior para a marca no mundo e pela primeira vez recebe uma campanha exclusiva, o que representa um novo momento de expansão de CÎROC no país", comenta Tânia Cesar, Diretora de Marketing da Diageo. O fotógrafo brasileiro Gil Inoue, radicado em Nova Iorque, foi o nome escolhido para traduzir o conceito ousado da campanha. As fotos mostram a fundo a essência do público-alvo da marca, que se diferencia em cada coisa que faz. "Queríamos alguém como o Gil, que sabe traduzir de forma bela e artística a mais pura personalidade de CÎROCTM", avalia Guillermo Vega, diretor de criação da Wieden+Kennedy. Serão cinco peças de mídia impressa direcionadas para as três variantes da marca: CÎROC original e as novidades CÎROC Red Berry e CÎROC Coconut, recém-lançadas no mercado.
Conexão CÎROCTM
As peças serão veiculadas em revistas de lifestyle masculinas, femininas e do segmento de luxo e em sites com o perfil do target da marca. Outra novidade é a página criada para o Facebook, que vai ao ar no fim do mês e oferecerá posts exclusivos sobre noite, moda, turismo e drinks, com conteúdo do WGSN - maior portal de conteúdo para pesquisa online, tendências e notícias para a indústria de moda, estilo e comportamento do mundo.
A vodka ultrapremium CÎROCTM, lançada no Brasil em 2003, desde o princípio desafiou as convenções. A começar pelo próprio líquido: foi a primeira vodka do mercado elaborada a partir de uvas, com um processo de fermentação a frio que a torna única.
FICHA TÉCNICA
Título: "ONE PART CÎROC, TWO PARTS YOU"
Produto: CÎROCTM
Cliente: CÎROCTM / Diageo
Agência: Wieden+Kennedy
Direção de Criação: Ícaro Doria, Guillermo Vega
Diretor de Arte: Pedro Izique, Gabriel Guedelha
Redator: Luiz Filipin, Carolina Velloso
Diretor de arte on line: Pedro Izique, Gabriel Guedelha
Artbuyer: Estela Pereira
Atendimento Agência: André Gustavo, Paula Obata, Guilherme Mortensen, Virgínia Mendes
Planejamento: Anne Heuer, Kiko Steinhoff, Tiago Pereira
Mídia: Renata Valio, Tamara Cortez
Aprovação Cliente: Isabela Abbes
Fotógrafo: Gil Inoue
Tratamento de imagem: Gloss
Tipografia: Pedro Izique
Produção Gráfica: Rubens Galera
