O Bradesco Seguros começará a vender seguros por meio de celulares e de POS (pontos de vendas) em pequenos estabelecimentos comerciais, como bancas de jornal, mercearias e salões de beleza. O público-alvo é a população urbana de baixa renda das regiões metropolitanas de São Paulo e do Rio de Janeiro.  Em parceria com a Vayon Insurance Solution, empresa de tecnologia e negócios especializada em soluções para o mercado de seguros, o banco desenvolveu uma tecnologia (inédita, de acordo com o Bradesco) no país que possibilita viabilizar a integração dos processos de venda, reduzindo muito os custos de aquisição do seguro.  A iniciativa integra o projeto "Proteção Bradesco Fácil Acesso", que venceu o concurso Innovation Grants 2011, promovido pela Microinsurance Innovation Facility, uma divisão da Organização Internacional do Trabalho (OIT), especializada na promoção do microsseguro.

"A expectativa é levar os benefícios do seguro a milhões de brasileiros. São produtos simples de ser entendidos e fáceis de adquirir, a custos muito acessíveis", disse Eugênio Velasques, diretor-executivo do Bradesco Seguros.  Estudos realizados pelo Bradesco mostram que os acidentes pessoais são encarados pelo público-alvo como risco prioritário. Por isso, a ação irá começar pela venda de produtos autorizados pela Susep, com cobertura para acidentes pessoais e assistência funeral. "O potencial é de sete milhões de consumidores somente no Rio de Janeiro e em São Paulo", afirma Velasques.

As transações continuarão sendo intermediadas pelos corretores de seguros, que poderão habilitar revendedores - os comerciantes de estabelecimentos. Tanto os corretores quanto os chamados prepostos farão toda transação por meio de tecnologia móvel.  As vendas começam em janeiro, mas os testes acontecem já em dezembro. Para comprar o produto, o interessado só precisará informar o número do CPF e do telefone. Toda comunicação e relacionamento serão realizados via SMS.