O Google vai permitir que os usuários bloqueiem anúncios indesejados em seu site de buscas e no Gmail. A medida tem como objetivo atribuir mais transparência à publicidade exibida pela empresa.  A função poderá ser configurada pelo Gerenciador de preferências de anúncios. O bloqueio não será válido para outros sites que importam publicidade do AdSense.  A empresa também vai permitir desabilitar os anúncios personalizados, exibidos a partir de critérios como localização, termos buscados, histórico da web, conteúdo do e-mail etc.

"Se você pesquisar ‘hotéis', fizer uma segunda pesquisa do termo ‘viagem' e, em seguida, uma terceira pesquisa do termo ‘Nova York', a página de resultados da última pesquisa poderá conter anúncios de hotéis em Nova York, com base na combinação das três pesquisas", explica o Google.  Segundo o Google, usuários que permitem o recurso veem 16% menos anúncios do que os demais.  Com isso, o Google pretende aumentar a transparência em seu programa de publicidade e se livrar de possíveis criticas relacionadas à privacidade do usuário.