A PepsiCo, fabricante de Elma Chips, divulgou o resultado da promoção "Ruffles: faça-me um sabor", que convidava os consumidores a criarem o novo sabor do snack. O vencedor do prêmio de R$ 50 mil, além de participação no faturamento do produto, foi Helder Lanzoni, criador do sabor "Strogonuffles", que obteve 45% dos votos dos consumidores e 36% do volume de vendas.  Os finalistas que disputaram o prêmio com Lanzoni foram Eduardo Cavassim, criador do sabor "Honey MOONstard" (mostarda e mel); e Lilian Kaeny, criadora do sabor "YakisOBAAA" (yakisoba). A ação foi desenvolvida pela Bullet em comemoração aos 25 anos da marca Ruffles no Brasil. A campanha de divulgação na mídia ficou a cargo da AlmapBBDO.