Com intuito de envolver os jovens e adolescentes na celebração do Rock In Rio (um dos maiores eventos musicais do mundo e que acontece até 2 de outubro, no RJ), a Coca-Cola promove a campanha "Coca-Cola. Abra a Felicidade", criada pela JWT. A ação, que inaugura a sua segunda fase, promoveu em agosto o Estúdio Móvel Coca-Cola, caminhão gigante que levou, durante oito dias, um estúdio completo para diversos locais do Rio de Janeiro. Com estrutura audiovisual, maquiagem e figurino, o Estúdio Móvel Coca-Cola transportou vasto material artístico e convidou jovens e adolescentes a subirem no palco para expressarem a sua felicidade e, é claro, se sentirem como verdadeiros astros do Rock In Rio. O intuito foi trazer o fã de Coca-Cola para participar, como protagonista, de toda a campanha da marca.
Na ocasião, muitos dos jovens também ganharam convites para o evento. Foram distribuídos cerca de 700 ingressos para o Rock In Rio. Os vídeos das performances dos fãs foram publicados no site: http://estudiomovel.cocacola.com.br/ , e programetes do Estúdio Móvel Coca-Cola foram postados com comentários do ator Sidney Sampaio. Todo o conteúdo está disponível em http://publicidade.globo.com/videos/abraafelicidade/ . Agora, a Coca-Cola dá início a sua segunda fase da campanha, na qual quatro adolescentes fãs da marca, e que também participaram do Estúdio Móvel Coca-Cola, fazem a cobertura do Rock In Rio.
Para isso, foram selecionados no canal (http://www.abraafelicidade.globo.com/) quatro temas que tivessem a ver com a ‘felicidade': "casais e família"; "diversão e música"; "amizade e dança"; e "estilo e felicidade". A proposta da iniciativa é que os jovens utilizem tais temas durante a cobertura do Rock In Rio. Depois do evento, os vídeos estarão disponíveis no brandchannel da marca e no canal especial do projeto, realizado em parceria com a globo.com.
A iniciativa conta, ainda, com dois filmes para TV e cinema (60" e 30"), peças para mídia impressa e out of home, banners e spots de rádio, que trazem os fãs da marca, participantes do Estúdio Móvel Coca-cola, como protagonistas.
Fonte: AdNews
