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17/09/2011 -
01h52
Caixa se defende por mostrar Machado de Assis branco
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Redação
CidadeMarketing com informações da AdNews
ALTERA O
TAMANHO DA LETRA
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Está no ar a campanha comemorativa pelos 150 anos da Caixa Econômica Federal, em que Machado de Assis é interpretado. O comercial criado pela BorghiErh/Lowe viaja no tempo para mostrar que até os "imortais" foram correntistas da empresa. O problema é que o ator que representa o escritor é branco, sendo que Machado era mulato. Em poucos dias a polêmica se instaurou. "É lamentável que tenha havido esse deslize numa campanha que vem sendo desenvolvida numa linha educativa e instrutiva que inclusive já retratou fatos históricos desconhecidos da população", critica a Secretaria de Políticas de Promoção da Igualdade Racial (Seppir), em entrevista ao F5 nesta sexta-feira.
A Caixa argumentou. Por meio da assessoria de imprensa, diz que "o banco sempre se notabilizou pela sua atuação pautada nos princípios da responsabilidade social e pelo respeito à diversidade. Portanto, a Caixa sempre busca retratar em suas peças publicitárias toda a diversidade racial que caracteriza o nosso país." Apesar do posicionamento, a empresa não informou se fará alguma modificação no filme. O comercial é veiculado em TVs abertas e fechadas, cinemas, e a campanha é composta também por anúncios para revista e jornal.
Assista o filme:
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Alberto César da Costa Maia | 18/09/2011 | 10h41 |
| Obviamente, o ator é um profissional que pode interpretar qualquer personagem histórico, mas num país como o nosso, onde existe sim racismo e a tal democracia racial é coisa para inglês ver, apresentar um ícone cultural mulato como branco é, no mínimo, uma gafe ou uma tremenda falta de sensibilidade. O pessoal não gosta de reconhecer, mas, no Brasil, a pobreza, a violência e a exclusão social têm cores predominantes: negra e mulata!!! Portanto, apresentar um dos maiores símbolos da nossa Literatura como o mulato que ele era, seria uma forma de resgatar um pouco da dignidade dos negros e dos mulatos. A Caixa resolveu ser politicamente incorreta. Lamentável. |
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Raul | 18/09/2011 | 11h45 |
| Se a idéia foi fazer um retratar do passado, como é comum em qualquer filme de época, neste comercial conseguiram retratar o racismo da época. |
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Patricia | 17/09/2011 | 22h50 |
| Fiquei anima ao ver a notícia, porém me depcionei ao ver que a Caixa não apresenta nenhuma explicação plausivel para tal deslize.
Confeso que a ideia do comercial é otima, mas perdeu totalmente sua credibilidade. |
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Vinicius Marinho | 17/09/2011 | 12h44 |
| Ricardo, concordo no sentido em que o ator, no seu ato profissional, não necessariamente deve parecer fisicamente com algum ícone do qual está interpretando. Mas discordo do fato técnico, dos profissionais publicitários, que ao veicular uma campanha desta dimensão, não atentou para um fato que poderia gerar tamanha polêmica e prejudicar de alguma forma seu cliente (caixa).
Claro, que é o cliente que aprova a campanha, mas é trabalho do profissional de publicidade tentar prever o impacto da mesma diante do seu público.
Um Abraço |
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Vinicius Marinho | 17/09/2011 | 12h28 |
| Ricardo, concordo no sentido em que o ator, no seu ato profissional, não necessariamente deve parecer fisicamente com algum ícone do qual está interpretando. Mas discordo do fato técnico, dos profissionais publicitários, que ao veicular uma campanha desta dimensão, não atentou para um fato que poderia gerar tamanha polêmica e prejudicar de alguma forma seu cliente (caixa).
Claro, que é o cliente que aprova a campanha, mas é trabalho do profissional de publicidade tentar prever o impacto da mesma diante do seu público.
Um Abraço |
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Ricardo Melo | 17/09/2011 | 02h02 |
| Acho perfeitamente normal a Caixa ter utilizado um ator branco. Atores são profissionais, ou seja, é uma PROFISSÃO, e como tal, não devem ser distintos por suas cores, uma vez que o TALENTO do autor (e não suas características físicas) podem satisfazer perfeitamente bem a interpretação do papel. Portanto, não há nada de errado nisso, e, a meu ver, está longe de ser preconceito. Criou-se uma polêmica desnecessária. |
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carlos heitor chaves | 20/09/2011 | 13h52 |
| ricardo melo, se a intenção era fazer um comercial de sabão , ppouca diferença fará o peixe ensaboado, mas uma figura histórica ? não havia nenhum mulato para fazer a propaganda? |
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