Visando aproveitar a temporada de Copa do Mundo para exaltar a sua marca e inserir os seus produtos no universo do maior torneio de futebol mundial, a rede de perfumes e cosméticos O Boticário adquiriu uma das cotas de patrocínio do Projeto Copa 2010 da Editora Abril, que compreende a veiculação de anúncios e da marca em 14 títulos da editora. De acordo com o gerente nacional de serviços de marketing de O Boticário, Fernando Dutra, o negócio serve como um complemento para a plataforma de investimentos de marketing e de mídia da companhia para o próximo ano. "A editora Abril nos apresentou uma boa oportunidade e esse investimento é uma maneira de estarmos presentes no assunto da Copa do Mundo, que é o tema que irá predominar em 2009", conta o executivo.
O patrocínio ao projeto esportivo é um dos formatos de comunicação que o grupo escolheu para o próximo ano, período em que a companhia destinará 80% de sua verba total de marketing para campanhas e anúncios publicitários e os 20% restantes para ações de incentivo e promoções internas. Até o ano de 2012, a companhia anunciou um investimento de R$ 170 milhões, que serão aplicados em mídia e no desenvolvimento de novos produtos.
Somente em 2009, o Boticário elevou para R$ 147 milhões o seu valor investido em marketing, sendo que R$ 54 milhões foram aplicados somente no patrocínio especial do programa Fantástico, da Rede Globo - estratégia que a rede já anunciou que manterá em 2010. "A inserção no Fantástico é muito positiva porque conseguimos integrá-la com todas as nossas franquias. Sendo assim, quando a campanha entra no ar aos domingos, todas as unidades já estão equipadas com os produtos e os lançamentos já no início da semana", explica Dutra.
Em evento comemorativo realizado nesta sexta-feira, 4, em São Paulo, a rede apresentou alguns números relativos ao seu desempenho em 2009. Neste ano, a companhia abriu 150 novas lojas, ampliando a para 2.810 o número de franquias que possui em todo o País e colocou no mercado 362 novos itens - entre perfumes, colônias, maquiagens e outros produtos de beleza. Para o período do Natal, a expectativa é que as vendas sejam 20% maiores do que no ano passado e, no acumulado de 2008, O Boticário espera encerrar o exercício anual computando um crescimento entre 18% e 20%.
"Iniciamos o ano receosos por conta da crise econômica, mas ficamos felizes por ver que a indústria cosmética cresceu e a nossa empresa cresceu acima da média do mercado", comemora Arthur Grynbaum, presidente do Boticário. A campanha natalina da rede de franquias já entrou na mídia. Assinada pela AlmapBBDO, o filme usa as luzes para explorar o conceito "Acredite na Beleza".
