Especialistas em beleza masculina garantem: daqui a vinte anos, os homens vão raspar ou depilar os pelos do corpo sem que isso coloque em xeque a sua masculinidade.  Ainda tabu para grande parte do público masculino, em especial para os latinos, a retirada de pelos das axilas, do tórax, da cabeça e mesmo da virilha já é um hábito que começa a ser adotado em vários países pelos homens.  Os brasileiros também estão aderindo à moda, ainda que em menor proporção que em outros países, de acordo com pesquisas conduzidas pela Gillette, fabricante das lâminas Prestobarba e Mach3 e líder nessa categoria no País.

As pernas, porém, ainda são vistas como um baluarte da masculinidade. Diferentemente das mulheres, os homens estão mais propensos a raspar partes mais íntimas do corpo, mas preferem exibir as pernas peludas. Segundo a Gillette, a esmagadora maioria dos homens, 75%, diz que raspa o corpo a pedido das mulheres.  Segundo Silvia Andrade, gerente de marketing da Gillette, uma pesquisa feita com consumidores brasileiros mostrou que 100% barbearam o rosto em um prazo de uma semana. Ao longo dos últimos seis meses, 19% deles haviam raspado a virilha uma vez pelo menos.

O terceiro lugar que os homens mais raspam são as axilas: 15% deles haviam retirado pelos debaixo do braço num prazo de seis meses. A cabeça e o tórax vieram em seguida: 10% e 6% dos entrevistados haviam raspado essas duas partes do corpo em seis meses.  "O homem de 25 anos atrás era barbudo e seus únicos hábitos de beleza eram passar perfume e gel no cabelo. O homem atual faz barba, unhas, tratamento facial e treina. Os homens daqui a 20 anos não terão pelos no rosto e no corpo", diz Silvia.

A previsão, obviamente, é uma ótima notícia para a Gillette, que vem incentivando a adoção do hábito de raspar os pelos do corpo pelos homens. Além de vender mais barbeadores, a Gillette também espera, com essa nova tendência, vender mais cremes e loções de barbear.  A pesquisa feita fabricante, que faz parte do grupo americano P&G, mostrou que os homens que raspam o corpo ainda o fazem do jeito mais "machão" possível, sem utilizar nenhum tipo de produto. Segundo Silvia, 34% responderam que não usaram nada, 28% utilizaram sabonete, 23% usaram água e só 15% outros produtos, como cremes.

Beleza masculina

O mercado de beleza masculina cresce a taxas de 25% ao ano no Brasil e está entre os segmentos de mais rápido crescimento para a Gillette, divisão que representa 30% sozinha dos negócios da P&G no País.  Além do aumento das vendas de lâminas descartáveis, resultante do maior poder aquisitivo, os brasileiros estão comprando mais aparelhos de maior valor agregado, como o Mach3, cujas vendas aumentaram em torno de 40% no País.  "Os brasileiros fazem a barba três vezes por semana, enquanto, em outros países, os homens fazem em média cinco vezes. Ainda há potencial de crescimento desse mercado", diz Silvia.

Desde o ano passado, a Gillette também passou a investir no segmento de desodorantes no Brasil, produto cuja taxa de utilização pelos homens é maior que entre as mulheres.  No Brasil, 48% dos homens têm o hábito de usar desodorante, enquanto, entre as mulheres, a taxa é de 24%. No entanto, a taxa de utilização de xampus entre os homens é de apenas 6%, enquanto, entre as mulheres, esse percentual alcança 79%.

Fonte: iG