Com a certificação FSC, compactação de mais de 50% do seu portfólio e parceria com ‘The Nature Conservancy', Neve abraça a causa: Por um Brasil mais verde. Neve, líder de mercado de folha dupla e tripla, está somando esforços para reduzir o impacto de toda a cadeia produtiva e estimular os consumidores a aderirem práticas mais sustentáveis. Para isso, lança o Neve Compacto, produto originário de florestas certificadas cujas embalagens de grandes formatos (16, 24 e 32 rolos) chegarão ao varejo de forma compactada, reduzindo em 18% o espaço ocupado na armazenagem/ transporte e 13% de redução de filme plástico.
"Neve tem uma longa trajetória de sustentabilidade empregada em toda a sua cadeia de custódia, desde processos como otimização de recursos (água e energia), que são considerados benchmarking pela corporação, o uso de matéria-prima certificada pelo FSC, até a compactação dos grandes formatos. Para esta próxima etapa, a marca Neve abraça a causa "Por um Brasil Mais Verde", que tem como objetivo reduzir o impacto ambiental e estimular os consumidores a adotarem práticas mais sustentáveis no dia-a-dia", afirma Priya Patel, diretora da categoria de cuidados com a família.
Desde o início do ano, a Kimberly-Clark recebeu o aval do Imaflora - Instituto de Manejo e Certificação Florestal e Agrícola - para a utilização do selo FSC - Forest Stwarship Council- em seus produtos feitos a partir de celulose virgem. Esta certificação internacional garante o correto manejo sustentável e permite o rastreamento de toda a cadeia. Mais um item que agrega valor à cadeia de produção e reforça o compromisso social da marca.
Em iniciativa inédita, Neve vai realizar projeto de mensuração e neutralização da pegada hídrica com a TNC - The Nature Conservancy - o estudo será conduzido de modo a compensar a água utilizada no processo por meio do replantio da mata ciliar na bacia hidrográfica onde a água é captada. Atualmente, Neve é produzido na unidade de Mogi das Cruzes que é exemplo mundial no uso racional de água 11 m³/ton e recirculação de 54% da água empregada no processo. Além deste estudo, Neve realiza a doação de mais de R$ 1 milhão para a recuperação de cerca de 200 hectares de Floresta de Mata Atlântica, o que equivale a 250 campos de futebol.
Para comunicar este lançamento, Neve lançará em Setembro a campanha "Suave para a sua pele, suave para o planeta", com investimento em mídias online e impressa. O mote da Campanha é a alusão à preservação dos recursos naturais para as futuras gerações, representada pelo Alfredinho, personagem mirim que será acompanhado pelo tradicional mordomo Alfredo. "Pensar no futuro do planeta não é um luxo, é essencial e, como líder de mercado, é missão de Neve elevar a categoria a um novo patamar", afirma Cristiane Macedo, gerente de Categoria para Papel Higiênico.
Para a consumidora compreender melhor o projeto, foi criada uma ilustração referente ao ciclo de vida do produto (do plantio ao uso em casa) que será impresso na parte de trás das embalagens.
