Lifebuoy, a marca número um do mundo em sabonetes antibacterianos**, firmou uma parceria com o canal do Youtube, Galinha Pintadinha, com o objetivo de engajar os pequenos internautas e suas mães para a importante questão da lavagem das mãos. O canal é o mais popular do Youtube em todas as categorias e possui mais de 260 milhões de visualizações desde sua criação. Com o vídeo "Lava a Mão", a marca espera incentivar as crianças a cultivar o hábito de enxaguar as mãos com água e sabão e evitar a propagação de germes e bactérias.

Com muita interatividade, o vídeo de um minuto e meio utiliza os já conhecidos personagens sapo, barata, borboletinha e pintinho amarelinho, para reforçar o hábito de lavagem das mãos antes das refeições, depois de ir ao banheiro, de brincar no chão e ao chegar da rua. A animação é bem colorida, com traços delicados e a letra da música pode ser facilmente acompanhada pelas crianças pela bolinha que pinga em cima das palavras, seguindo a melodia.

A animação, criada em parceria com a agência F.biz, alcançou em menos de três semanas mais de 350 mil de visualizações, já é o vídeo mais visto no país na categoria filmes e desenhos e ocupa a 65ª posição no ranking global em todas as categorias. Ele pode ser visualizado por meio do link (http://www.youtube.com/galinhapintadinha). A Galinha Pintadinha é um fenômeno entre as crianças e seus personagens são adorados pelo público infantil. Os dois DVDs lançados pela produtora, ambos com canções de domínio público, já venderam mais de 400 mil cópias.

Para Renato Rossi, gerente de marketing da categoria sabonetes da Unilever, a ação reforça o principal compromisso de Lifebuoy: conscientizar as pessoas sobre cuidados básicos de higiene para uma vida mais saudável. "Por meio de uma linguagem simples e divertida, conseguimos transmitir a mensagem da marca, disponibilizando conteúdo educacional para as crianças de forma que relacionem o ato de lavar as mãos a algo tão leve quanto uma brincadeira", explica.  Segundo um levantamento realizado pela marca, divulgado em 2010, 84% das mães entrevistadas acreditam que os filhos lavam as mãos até três vezes ao dia, no máximo. Entretanto, outro estudo, realizado por meio da análise do suor das mãos de crianças entre quatro e 12 anos, apontou que 69% das crianças carregavam bactérias e coliformes fecais nas mãos. Entre as bactérias encontradas estão Enterococcus e Escherichia Coli, relacionadas a doenças gastrointestinais.

Educar para uma vida mais saudável

A marca recebeu recentemente o selo "Empresa Amiga da Criança", da Fundação Abrinq, pelos projetos desenvolvidos com a Pastoral da Criança, que beneficiam crianças e adolescentes do Brasil. Por meio desta parceria, Lifebuoy e a Pastoral realizaram mobilizações em comunidades da capital paulista e nove capitais do Nordeste no ano passado, atingindo mais de 70 mil famílias. Até o final de 2011, o objetivo é ter alcançado um total de 210 mil famílias.  Outro passo dado por Lifebuoy para promover a conscientização da população foi lançar e promover no país o Dia Mundial de Lavar as Mãos (Global Handwashing Day), comemorado globalmente no dia 15 de outubro. Seu principal objetivo é disseminar o hábito da lavagem das mãos com água e sabão em todo o mundo. A ação já mobilizou bilhões de pessoas ao redor do planeta - em 2009, milhões de crianças em mais de 85 países participaram de atividades na segunda edição do evento anual.

Ficha Técnica
Título: Lava a Mão
Anunciante: Unilever
Produto: Lifebuoy
Agência: F.biz
Direção de criação: Lisi Kindlein
Mídia: Roberto Grosman e Andrea Rinaldi
Planejamento: Luiz Felipe Barros
Atendimento: Mariana Demarche e Camila Costa
Aprovação do cliente: Renato Rossi e Guilherme Miguel