Com a proximidade do Dia dos Pais, comemorado no segundo domingo de agosto, o Ibope Media divulga pesquisa que buscou detectar quais os hábitos de consumo dos 35% de homens brasileiros que são pais/tutores ou responsáveis diretos por algum menor.  O estudo aponta que as capitais onde há mais pais são Recife e Curitiba: 38% dos homens dessas cidades têm filhos. Salvador, por sua vez, é a metrópole que apresenta o menor índice: apenas 29% dos homens são pais.  Ao estudar os hábitos de saúde desse público, a pesquisa mostra que apenas 39% dos pais dizem praticar alguma atividade física e que 64% admitem que precisam estar realmente doentes para procurar um médico.  Apenas 27% seriam capazes de fazer uma cirurgia para melhorar a aparência física.  Quando indagados sobre hábitos de consumo, 59% declararam ter feito compras pessoais nos últimos 30 dias.

Desses, somente 22% fizeram compras pela internet. A preferência deles é por lojas de rua (78%) e shoppings (63%), sendo que 65% compraram roupas masculinas, 60% calçados e 52% roupas femininas.  A maioria (78%) procura ofertas e descontos. Para adquirir um bem mais caro, 66% preferem planejar antes.  Para 80% dos pais, a educação dos filhos é prioridade e 60% garantem que criam as crianças para o mundo.  A minoria dos pais diz que as crianças influenciam nas compras de casa (37%) e 59% admitem que é difícil dizer não aos filhos.  Foram ouvidas 20.736 homens entre fevereiro de 2010 e janeiro de 2011, nas regiões metropolitanas de São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba, Belo Horizonte, Salvador, Fortaleza, Recife, Brasília e interiores de São Paulo e das regiões Sul e Sudeste.