Grazielli Massafera é a estrela da ação de reposicionamento do centro de ensino Fisk. Com investimento de R$ 10 milhões, a campanha, criada pela Agnelo Pacheco, com a assinatura dos diretores de criação Guga Lemes e Agnelo Pacheco, começa a ser divulgada nesta terça-feira, 1º. Segundo Christian Ambros, diretor da Fundação Richard Hugh Fisk, havia uma necessidade de aproximação com o público mais jovem e de inovação.  Em razão disso, a Fisk optou por escolher a atriz global para protagonizar a campanha. "Buscamos inovar no nosso setor, trazendo uma artista que tivesse identidade com a marca. Nós entendemos que a Grazi tem o carisma. Ela é vencedora, lutadora", ressalta.  Abusando de cores fortes e intensas, a campanha está dividida em três partes: institucional, campanha infantil (desenvolvida a partir da palavra "Divertido" em um cenário virtual em 3D) e uma ação promocional, destacando um "test drive", que permite ao estudante assistir aulas por duas semanas na instituição para conhecer de perto o processo de ensino e a metodologia.

O centro conta também com uma série de patrocínios a ações esportivas em 2010, como futsal, StockCar, corridas de rua e o tour do Brasil/Volta Ciclística de São Paulo. Além disso, acaba de anunciar patrocínio ao time do Volta Redonda nos dois turnos do campeonato estadual do Rio de Janeiro e a renovação com a equipe do Barueri para o campeonato Paulista e mais o Brasileirão 2010. Os investimentos em patrocínios devem atingir em torno de R$ 3 milhões, praticamente o dobro deste ano, R$ 1,5 mi.

Reposicionamento

Fruto de cinco anos de estudos, o primeiro passo para o reposicionamento foi dado em meados de 2008, quando a entidade lançou os cursos "Português para Brasileiros" e "Informática", tornando-se assim um centro de ensino, e não só uma escola de idiomas. "Quando sentimos a crise, percebemos que era o momento certo de lançarmos uma novidade no mercado. Então, aproveitamos uma dificuldade mercadológica para lançarmos uma novidade para incentivar os fraqueados e manter o mercado aquecido", diz Ambros.

Hoje, passado um pouco mais de um ano, estes cursos representam cerca de 10% do faturamento da instituição, que deve atingir a cifra de R$ 720 milhões no ano de 2009. A Fisk, no entanto, quer mais. Com o novo slogan "Fisk - o mundo reconhece quem faz" em substituição ao "Você Faz o seu Caminho", a empresa aposta nos atributos melhor, moderno, rápido e personalizado. A expectativa é de um de incremento de 20% no número de alunos em 2010 em comparação com este ano, quando deve crescer cerca de 10%.