A Natura anuncia hoje um plano para revitalizar a marca Ekos, uma das mais importantes para o grupo. Foram alterados o conteúdo dos produtos e as embalagens. A quantidade de ativos da biodiversidade na formulação dos cosméticos aumentou, de maneira que o volume comprado dessas matérias-primas irá crescer. Esse número deve passar de 90 toneladas para 200 toneladas ao ano. Foram três anos de estudos para mudar a fórmula sem que isso afetasse as características dos produtos, como consistência e aroma.

Nesse projeto, as embalagens já foram alteradas, com uma nova grafia para a marca além de uma novo formato, baseado em garrafas e cuias. Histórias das comunidades devem ser contadas nos rótulos dos produtos. Quarenta por cento das embalagens são de papel reciclado - antes essa taxa era zero. E o material que acondiciona os refis passou a ser feito de plástico verde, oriundo da cana de açúcar.