A Nike inicia uma ampla ação de divulgação de suas iniciativas voltadas ao universo da corrida. A estratégia, desenvolvida pela F/Nazca S&S, inclui um filme em forma de manifesto, peças gráficas intervenções na web e nas redes sociais, com linguagem principalmente voltada ao público jovem.

O tom da campanha explora o vício que a corrida provoca em seus praticantes e a vantagem inequívoca que ela tem sobre os demais vícios, sendo o único que faz bem ao corpo. Toda a estratégia tem como principal identidade a hashtag #coisadaboa, pretendendo gerar curiosidade e expectativa nos ambientes jovens para incentivar a prática do esporte, além de ser facilmente dividida pelas redes sociais.

Uma primeira fase da campanha, iniciada em 29 de junho e em formato de teaser, distribuía adesivos em banheiros de baladas de São Paulo e Rio de Janeiro, bem como colocava tijolinhos em classificados de vários jornais, com o #coisadaboa e um número de telefone - também divulgado em intervenções em programas na MTV e na Oi FM. Quem foi impactado recebia a informação de que algo novo estava chegando e era redirecionado para a fan page Nike Corre, no Facebook. A segunda fase, marcada para começar nesta segunda-feira (4), será a revelação do real teor do projeto.

Ficha técnica:

Direção de criação: Fabio Fernandes, Eduardo Lima e Theo Rocha
Diretor de arte: João Linneu, Rodrigo Castellari e Isabelle de Vooght
Redação: Eduardo Lima, Pedro Prado e Isaac Meir Serruya
Planejamento: José Porto, Utymo Oliveira e Marcus Nascimento
Atendimento: Marcello Penna, Saulo Sanchez, Mayra Pellegrini, Melanie Zmetek e Caroline Poppi
Mídia: Lica Bueno, Sandro Cachiello e Bruno Storace
Fotografia: Caio Guatelli
Tecnologia: Paulo Pacheco
Programação: Jefferson Russo
Art buyer: Edna Bombini
Produção gráfica: Jomar Farias
Aprovação pelo cliente: Thiago Pinto e Guilherme Glezer

Fonte: PropMark