A marca de cosméticos Leite de Rosas segue em seu processo de modernização, dessa vez apostando em uma nova embalagem para um de seus produtos, o hidratante corporal. O objetivo é aumentar em 25% a venda do produto. A categoria hidratantes, segundo dados da ABIHPEC (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos) cresceu em 2010 28% em valor, impulsionada pela classe C, explica Ana Lavaquial, gerente de Marketing da empresa. Segundo ela, esse foi um dos fatores que levaram a empresa em investir em uma nova embalagem para entrar na disputa de um merado que tem consumo médio anual de nove frascos.

O novo formato facilita o manuseio e a aplicação do creme, que contém a consagrada fragrância de rosas brancas já conhecida dos consumidores da marca. A cor rosa também predomina na embalagem. Ana ressaltou que a cor faz uma associação direta da marca com essa cor. A Leite de Rosas com sua linha completa de produtos cresceu, em valor, 9,4% de janeiro a maio de 2011, com relação ao mesmo período do ano passado, com destaque para o estado de Santa Catarina, com 64% de crescimento. O estado do Rio de Janeiro também se destaca com 26% de crescimento.