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Após um ano de negociações, a Bombril anunciou seu ingresso na área de cosméticos ao comunicar, nesta segunda-feira, 9, a aquisição da marca Ecologie. A transação, no valor de R$ 15 milhões, transfere 75% da empresa de produtos de higiene pessoal para a Bombril. A ideia, segundo o diretor de marketing da companhia, Marcos Scaldelai, é transformar a Bombril na maior empresa de higiene e limpeza do Brasil.

O acordo foi fechado na sexta-feira, 6, e prevê a manutenção de pessoal da Ecologie, para preservar a expertise da marca de cosméticos. A Ecologie existe há cerca de 20 anos, mas 64% de suas vendas se restringem atualmente às perfumarias, contra só 2% no varejo. A intenção da Bombril é reverter essa proporção: nos próximos seis meses, será feita aproximação com distribuidoras especializadas (drogarias e perfumarias) e, após esse período, a Ecologie passará a ter campanha publicitária e ser distribuída no grande varejo. Como, de acordo com Scaldelai, a WMcCann já atende a concorrentes da Ecologie, quem cuidará da divulgação da marca será a DPZ.

Fonte: Meio&Mensagem