Neosaldina®, do laboratório farmacêutico Nycomed, ganha prêmio global de melhor estratégia de marketing OTC (Over-the-counter), concedido pelo Nicholas Hall Awards 2011, durante o 22º European OTC Conference - Berlim (Alemanha). "A conquista é resultado do conjunto de decisões que tomamos para garantir excelência no atendimento aos nossos clientes e transparência na comunicação da marca", argumenta Laís Rosin, diretora de marketing OTC da Nycomed.
A marca competiu com estratégias de marketing do mundo inteiro na categoria OTC Newflash Worldwide Marketing Award e desbancou outras gigantes do setor que atuam nos principais mercados mundiais, como EUA e Europa. "No cenário Brasil, revertemos duas situações desfavoráveis - a rápida expansão dos genéricos e similares e a resolução que impõe a colocação dos produtos da categoria atrás do balcão - em oportunidade para nos destacar, atuando com agilidade e eficácia dentro de um mercado extremamente competitivo", expõe a diretora de marketing.
Em 2010, Neosaldina® foi o quarto medicamento mais vendido no país(*) e a força da marca também serviu de parâmetro para avaliação da premiação. "Apelidada de Neosa, ela é reconhecida pelo consumidor como especialista na dor de cabeça, além de ser líder na categoria de analgésicos(*). Somente no Brasil, aproximadamente 12 drágeas são vendidas por segundo(*). Ela tem altos índices de lembrança e identificação, reforçando uma relação de lealdade com o público", afirma Renato Suzuki, gerente de marca da Nycomed. Segundo a Pesquisa Omnibus, realizada pelo Instituto LARC em dezembro de 2010 e encomendada pela Nycomed, Neosaldina® é a marca com 94% de lealdade por parte dos consumidores e 92% de lembrança de marca.
*Fonte: IMS/dados PMB 2010
De acordo com a diretora de marketing, a comunicação diferenciada da Neosaldina® também é considerada como pilar da sua estratégia. "Em nossa estratégia consideramos diferentes frentes de atuação, aliadas a uma comunicação efetiva da marca e dos produtos. Por isso, elaboramos uma campanha 360º que nos garante visibilidade constante. E ainda em janeiro inauguramos a temporada de campanhas publicitárias 2011", exemplifica Laís. O Nicholas Hall Awards é promovido anualmente pela Nicholas Hall, principal empresa de auditoria estratégica para esse setor.
