Marcos Bonfim

A Unilever apresentou na manhã desta terça, 10, o lançamento da "Dove Men + Care", mais nova linha de desodorantes da companhia, direcionada ao público masculino com idade entre 30 e 55 anos. No evento, o target foi representado pelo ator Alexandre Borges, o designer Marcelo Rosembaum e o vice-presidente de criação da Ogilvy, Anselmo Ramos, que falaram sobre conforto e cuidados pessoais.

Com investimento de R$ 24 milhões somente na área de marketing, o produto é a maior aposta da empresa em 2010, quando o plano de mídia, ainda em desenvolvimento, começará a ser veiculado. O produto surge para suprir uma deficiência da companhia que entre as suas marcas, Axe e Rexona, não tinha um item próprio para esse target, segundo Andrea Rolim, vice-presidente de cuidados pessoais da Unilever.

O produto é resultado de uma pesquisa elaborada pelo Instituto StrategyOne sobre o público-alvo da linha. Entre os apontamentos, 80% buscam conforto no uso do desodorante - posição inferior somente à fragrância (89%) - e 78% afirmam já ter usado produtos femininos para cuidar da pele. Enquanto, 27% dos homens declaram ser sensíveis a desodorantes e, dentre esses, 57% apresentam irritações freqüentes.

É este nicho que a Dove Men + Care quer penetrar, ao apostar no conforto com um produto que oferece proteção com o suor e não irrita as axilas. Como os demais produtos Dove, a linha também é composta por ¼ de creme hidratante. Comercializado a partir deste mês, o produto chega ao mercado com as fragrâncias Clean Comfort e Extra Fresh nas versões aerosol, rollon e aerosol body spray.

O lançamento marca também a observação de um mercado em franca expansão, com crescimento de 200% nos últimos cinco anos, chegando a cifra de 1,6 bilhão de reais. Em 2008, enquanto o setor geral de desodorantes atingiu 38,8%, o segmento masculino alcançou 54,6%.