Ao lado de uma nova marca, O Boticário apresentou nesta quarta-feira 23 sua nova campanha institucional, que estreia neste domingo 27, no intervalo do Fantástico, da Rede Globo. Com o slogan "A vida é bonita, mas pode ser linda", a ação criada pela AlmapBBDO pretende mostrar a sofisticação acessível que a marca representa. O investimento total é de R$ 40 milhões. A rede de franquias, considerada a maior do mundo no ramo de beleza e cosméticos, já havia mudado sua marca diversas vezes ao longo dos 34 anos - mas essa é a primeira vez que o verde deixa de ser a cor padrão da marca.
"O Boticário quer assumir todas as cores, todas as emoções, então o verde também irá existir", afirma Katya Hochleitner, gerente executiva de serviçoes de marketing. A criação da nova marca é da Future Brand. Além disso, foi criada nova tipografia - e a letra B aparece floreada, remetendo a feminilidade, e irá representar também o "selo" da empresa. O sublinhado sai do logotipo e ele passa assumir todas as cores. A primeira loja a ter o novo logotipo na fachada é a do Morumbi Shopping, em São Paulo. Ele foi trocado durante a madrugada para manter a informação sigilosa. Os primeiros produtos com a nova marca chegam às mais de 3 mil lojas do Boticário em 11 de abril. A transformação da comunicação visual nos pontos de venda e nos produtos ocorrerá de forma gradual.
Para criar o logotipo, o Boticário fez um levantamento feito por meio de estudos qualitativos entre o final de 2009 e meados de 2010 com o público feminino. O perfil foi uma consumidora otimista, que se valoriza, com equilíbrio e harmonia. Para ela, a marca consiste em sofisticação acessível. "A consumidora de O Boticário é uma mulher otimista, que acredita na beleza, contudo ela não busca estar feliz sozinha, ela quer dividir a alegria.", comenta a diretora de marketing e vendas do Boticário, Andrea Mota.
Otimismo e o conceito de viver em alto astral foram as estratégias que a marca quis passar em sua nova campanha institucional, composta por uma produção de 90 segundos. O vídeo retrata uma mulher, por volta dos 30 anos, que derruba um envelope escrito por ela no passado, destinado a si no futuro. Enquanto lê, lembra-se de fatos marcantes em sua vida, que se intercalam com questionamentos escritos na carta. A campanha também conta com anúncios em cinema, mídia impressa e internet. A direção de criação é de Marcello Serpa e Luiz Sanches, com criação de Carol Reis, Renato Simões e Bruno Prósperi. A produtora é a Killers, com direção de cena de Claudio Borrelli.
Fonte: Meio & Mensagem
