Depois de transformar as velhas Havaianas em ícone da moda global, a Alpargatas quer replicar o sucesso com a marca de artigos esportivos Topper. A empresa está investindo R$ 38,3 milhões para imprimir uma nova identidade à marca - associando-a à "garra e irreverência latina" - para, gradualmente, promover sua internacionalização.

Os executivos envolvidos com a proposta reconhecem que se trata de uma iniciativa de médio prazo. As sandálias de borracha hoje são responsáveis por aproximadamente de 50% do faturamento de R$ 2,4 bilhões. Entretanto, só ganharam exposição no mercado externo depois de mais de dez anos de esforços contínuos de marketing. "Há disposição e dinheiro para tal neste momento", explica o presidente da companhia, Márcio Utsch. "Os acionistas acreditam que temos gente capacitada a pensar globalmente e uma outra marca com história para traçar um caminho semelhante ao construído pelas Havaianas."

Não será uma tarefa fácil. Afinal, o mundo esportivo tem grifes globais sólidas e agressivas em suas táticas de conquistar consumidores. "Acreditamos que existe no mercado esportivo espaço para uma marca com um DNA que explore as características da latinidade, de um público alegre, com garra e irreverência até nas disputas em campo. Um público menos afeito às conquistas individuais, como as sempre incentivadas na publicidade da Nike e Adidas", avalia Fernando Beer, diretor de artigos esportivos da Alpargatas, com passagem pela Nike.