Com o objetivo de convencer proprietários de direitos autorais de filmes e músicas a lucrar com seu material ao invés de removê-lo do YouTube, o Google está vendendo o ContentID.

O sistema rastreia e identifica vídeos mesmo que eles tenham sido alterados e façam parte de outros materiais produzidos por usuários do site. Ao identificar o uso de material protegido por direitos autorais, o Google oferece duas opções aos proprietários: remover o conteúdo ou ganhar dinheiro com ele, através de propaganda inserida no vídeo ou links para sites que vendem CDs e DVDs do original, por exemplo.

Uma parte da receita fica com o YouTube e, apesar de não revelar valores, o Google afirmou que a maioria já está preferindo a segunda opção.