A Levis® está apresentando ao mundo sua coleção chamada de WaterLess, a redução de água chega a 96% em alguns produtos.  Para o vice-presidente sênior de Merchandising e Design da Levi's®, Erik Joule, o maior desafio da marca foi operar na intersecção de estilo e sustentabilidade. "Os jeans Water possuem ótimos estilos e acabamentos, porém, são desenvolvidos com muito menos água. Estamos entusiasmados com os resultados que atingimos até o momento e sabemos que podemos causar um impacto ainda maior aplicando esse pensamento inovador em outros aspectos do nosso processo de produção", diz Joule.

 

A redução do consumo de água no processo de acabamentos dos jeans foi possível graças a alterações simples aplicadas pela Levi's®, como a redução do número de ciclos da máquina lavadora, incorporação do processamento com ozônio na lavagem de roupas e remoção da água da estonagem, entre outros. "O diferencial na coleção Water é que ainda estamos usando os mesmos materiais e técnicas para criar os acabamentos de nossos jeans, porém, reduzimos substancialmente o papel da água nesta equação", diz Carl Chiara, diretor de Conceitos da Marca e Projetos Especiais da Levi's®.

 

A primeira coleção de produtos Water estará disponível em fevereiro de 2011 com mais de 12 modelos de jeans clássicos Levi's®, incluindo o jeans Levi's® 501® e os jeans 511 e 514, assim como a trucker jacket.  As linhas de produtos do Fall Winter 2011 da Levi's® contarão com mais de 1.5 milhão de jeans com o método Water economizando aproximadamente 16 milhões de litros de água. A linha também incluirá jeans feitos com o acabamento rígido tradicional da marca que, por natureza, quase não utilizam água em sua produção.

 

Water é apenas uma maneira trabalhada pela marca Levi's® para reduzir o impacto ambiental de seus produtos. Pesquisas recentes de Levi Strauss & Co. mostram que, durante o ciclo de vida de um jeans Levi's® 501®, o maior impacto de água vem do processo de cultivo do algodão e através dos hábitos de lavagem dos consumidores. A Levi Strauss & Co. está criando avanços nessas áreas chaves - desde o apoio a formas mais sustentáveis de cultivar algodão ao monitoramento de como os fornecedores utilizam água no processo de fabricação.

 

A companhia também lançou a campanha "Care the Planet", modificando as etiquetas de cuidados com os produtos nos jeans Levi's® para incluir instruções sobre maneiras como os consumidores podem reduzir o impacto ambiental de suas roupas com menos lavagens, lavando em água fria, secando no varal e doando quando não forem mais necessárias.

Confira o vídeo:

 

 

A marca Levi's® resume o estilo Americano clássico e naturalmente cool. Desde sua invenção por Levi Strauss, em 1873, o jeans Levi's® tornou-se a peça mais reconhecida e imitada no mundo. A linha líder de jeanswear e acessórios está disponível em mais de 110 países, permitindo que pessoas de todo o mundo expressem seu estilo pessoal. Para mais informações sobre a marca Levi's® , seus produtos e lojas, visite www.levi.com.br.