A promoção foi dividida em quatro linhas de frente, para aumentar a área de cobertura da ação e impactar um número maior de consumidores.   "Planejamos a ação para associar o produto ao momento ideal para o consumo: a hora do café da manhã. Assim, reforçamos a lembrança e o relacionamento do consumidor com a marca", afirma Maurício de Almeida Prado, sócio e diretor de planejamento da agência.

Em São Paulo e no Rio de Janeiro, a primeira fase da ação é a distribuição de amostras das Torradas aos moradores de prédios residenciais. O objetivo é fazer a entrega no horário do café da manhã, relacionando-o à experimentação imediata.  Uma ação parecida será feita em ônibus fretados da capital paulista. A agência colocará amostras das Torradas e do cream cheese Polenguinho nos bancos dos passageiros, antes da saída dos veículos. A ação será feita em parceria com as empresas de fretados e também marcará o consumo dos produtos no período matinal.

Na livraria Laselva do aeroporto de Congonhas (SP), a ação oferecerá degustação das Torradas e contará com o suporte de uma ação de mobile marketing: mensagens de vídeo serão enviadas via Bluetooth aos clientes das lojas que estiverem próximos à área da promoção, convidando-os a degustarem as Torradas.  "As pessoas estão cada vez mais fora das suas casas, reduzindo o impacto das mídias tradicionais. Nesse ponto, o marketing promocional é uma ferramenta excelente para atingir as pessoas nos mais diferentes locais como: aeroportos, cafeterias e até no transporte", defende Almeida Prado.

A Plano1 é a responsável pelo planejamento das ações, pela estrutura operacional, pela execução da promoção nos quatro pontos definidos, além da capacitação de todos os promotores que participam da campanha.