As empresas brasileiras precisam aprender a utilizar a embalagem do seu produto para atrair os consumidores às suas páginas na internet. É o que aponta um levantamento realizado exclusivamente para o Fórum Conexão Embalagem & Web pelo Ibope Educação.  De acordo com os dados, um quinto dos entrevistados afirmou que não comunica o endereço do website na embalagem de seus produtos e apenas um terço disse que a embalagem deve ser usada para levar o consumidor à sua página na web. A pesquisa indica ainda que somente 16% das empresas já realizaram alguma ação na embalagem para atrair os consumidores.

Estratégia de comunicação
Durante o evento, chegou-se à conclusão que a embalagem dos produtos não foi devidamente incorporada às estratégias de comunicação digital das empresas. O especialista em Inovação e Inteligência de Embalagem, Fábio Mestriner, fez uma análise sobre a função primária da embalagem e os usos criativos que algumas empresas conseguiram desenvolver, além da estocagem ou proteção de produtos, com expressivos resultados para suas marcas.  "A relação do consumidor com a embalagem representa um momento da comunicação, que pode ser potencializado como peça-chave de uma campanha integrada a outras mídias e, principalmente, ao website da marca", explica. Ele acrescenta que a comunicação da embalagem é precisa, já que atinge diretamente o público-alvo.

Fonte: InfoMoney