O hidrotônico i9, bebida da Coca-Cola Brasil voltada para pessoas com estilo de vida ativo, conquistou os consumidores e já detém 17% de participação de mercado no seu segmento, segundo dado do instituto AC/Nielsen. Por este motivo, a empresa investe em dois novos sabores para a marca: maracujá e uva verde. O sucesso se deve, principalmente, à proposta diferenciada: fórmula leve com menor concentração de sais minerais. Lançado em 2008, até hoje o produto estava disponível nos sabores limão e tangerina.
Os novos sabores chegam ao mercado a partir de novembro, inicialmente nas praças de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Brasília, Goiânia, Cuiabá, Campo Grande, Curitiba, Porto Alegre, Maceió, São Luiz, Ribeirão Preto, Sorocaba e Uberlândia.

Escolhidos com base em uma pesquisa realizada com os consumidores do produto, o sabor maracujá foi um dos preferidos na associação com a categoria. O sabor uva verde, sabor diferenciado no segmento, também foi muito bem avaliado pelos consumidores. "Os novos sabores chegam para consolidar ainda mais a categoria de bebidas voltadas para pessoas que tem um estilo de vida ativo, que buscam manter a disposição em seu dia-a-dia, através de uma bebida leve e refrescante. Nós criamos este conceito e pretendemos continuar investindo no seu desenvolvimento. Nosso objetivo é cada vez mais atender aos anseios dos nossos consumidores", diz John Pinto, diretor de Marketing de Novas Bebidas da Coca-Cola Brasil.

A Campanha
Disposição é o foco da campanha de comunicação criada para o lançamento dos novos sabores de i9, que tem o objetivo de ampliar a conhecimento da marca e a funcionalidade de i9 junto ao seu público-alvo. Assinada pela NBS, a campanha tem início em novembro e conta com divulgação em TV aberta e fechada, cinema e web.
A campanha conta com o lançamento do site "1009 coisas pra fazer antes dos 30" - www.i9hidrotonico.com.br/ - que traz dicas de coisas memoráveis que os jovens não podem deixar de experimentar. O site entra no ar na terceira semana de novembro, em paralelo à veiculação da campanha em TV.
Na internet, a partir de 2011, os consumidores poderão interagir com a campanha sugerindo e compartilhando dicas nas redes sociais através de um aplicativo no Facebook. Em outro momento, a Coca-Cola Brasil irá selecionar as sugestões dos consumidores e promover a realização destas idéias, envolvendo seus autores.