No dia em que inicia a unificação da sua marca na rede de agências do Banco Real, o Santander veicula em horário nobre dois novos filmes: um de 30 segundos, que reafirma a permanência das boas práticas e atendimento do Real, chamado "Mudança", e outro de três minutos, que compartilha um pouco da cultura e dos valores da organização, chamado "Confiança". No dia em que inicia a unificação da sua marca na rede de agências do Banco Real, o Santander veicula em horário nobre dois novos filmes: um de 30 segundos, que reafirma a permanência das boas práticas e atendimento do Real, chamado "Mudança", e outro de três minutos, que compartilha um pouco da cultura e dos valores da organização, chamado "Confiança".

"Queremos mostrar aos clientes e à sociedade, como um todo, o significado dessa etapa na qual estamos entrando e compartilhar a nossa visão. A confiança está no centro do nosso modelo e da nossa cultura", diz Fernando Byington Egydio Martins, vice-presidente executivo de Marca, Marketing e Comunicação Corporativa. "Em breve passaremos a atuar com um nome único. As boas práticas, os valores e atendimento do Banco Real continuarão, somadas às características do Santander, como inovação. E queremos evoluir a partir disso", complementa.

O roteiro do filme de três minutos diz que a confiança é uma moeda universal, que não compra nada, mas constrói tudo. E destaca que o tamanho da instituição é o tamanho da confiança que ela inspira. Ao final, com a linguagem da plataforma "Juntos", que permeia todas as comunicações da organização desde o começo do ano, ressalta que "já somos um só banco, agora seremos uma só marca. Com muito orgulho, somos Santander".
Práticas e valores - O filme de 30 segundos, por sua vez, começa com o locutor lembrando que "as agências do Real estão se transformando em Santander".

A imagem mostra cenas de trocas de fachada e da rotina de uma agência. Na continuação, um cliente que até então era Banco Real entra na sua agência, agora com a identidade visual do Santander, e encontra a sua gerente. Nesse momento, o locutor volta a entrar em ação. "Talvez você estranhe no primeiro momento, mas logo vai entender que o Santander valoriza os relacionamentos, as ideias e as atitudes que fizeram você gostar do Real". Para ilustrar a mensagem de que o novo banco preservou seus valores, em seguida o filme traz ao espectador imagens de causas sustentáveis apoiadas pela organização.

A campanha estréia em intervalo da novela das 21h00, da Rede Globo, e será veiculada também em TV por assinatura, mídia impressa e rádio.

Ficha Técnica
Agência: Talent Propaganda S/A
Cliente: Banco Santander Brasil S/A
Título: Mudança

Duração: 30"
Produto: Institucional
Direção de Criação: Direção de Criação: João Livi / Philippe Degen/ Felipe Luchi
Criação: João Livi/ Antonio Nogueira / Rodrigo Tortima
Produtor de RTVC: Maria Herminia Weinstock / Priscilla Sanches
Atendimento: Rogério Dezembro / Erick Sobral Machado / Denise Nogueira / Debora Ueki
Planejamento: Mari Zampol / Rafael Jardim
Mídia: Paulo Stephan / Rafael Amorim / Thiago Rossi / Haroldo Paro
Produtora de imagem: Cine
Direção: Clovis Mello
Produção Executiva: Raul Dória
Atendimento: Waldemar Tamgno /Ana Oliveira / Maria Marta Caldeira
Produtora de finalização: Digital 21
Produtora de Som: Tentáculo
Produtor: Equipe Tentáculo
Aprovação do cliente: Fernando Martins/ Sandra Martinelli/ Gabriele Canettieri/ Patrícia Viegas