Hoje, a marca é um dos ativos intangíveis mais valiosos de uma empresa. De acordo com estudos da empresa Branding Analytics, especialista em consultoria de marcas, em uma categoria como a de luxo aproximadamente todo o valor do acionista vem da marca. Perde-se a marca, perde-se o negócio. O valor das marcas é tanto, que existem inclusive companhias especializadas em contabilizar o quanto vale cada marca e em realizar rankings das grandes companhias. Sabendo da importância das marcas no cenário atual do mundo dos negócios, o Fórum de Marketing e Negócios do Paraná, desenvolvido pela Escola de Negócios da Universidade Positivo, traz um dos maiores especialistas mundiais em branding e pesquisas de mercado, Nigel Hollis.
Vice-presidente da Millward Brown, empresa global especializada em pesquisas de propaganda, comunicações de marketing, mídia e brand equity, Nigel Hollis falará no dia 9 de novembro sobre como uma marca regional pode atingir o sucesso de forma global.
Valor da Marca
Para Eduardo Tomiya, da Branding Analytics, o valor de uma marca no mercado varia de acordo com a categoria em que ela está inserida. "Podemos dizer que o peso da marca, nas categorias da indústria de luxo, por exemplo, é de quase 100%. No caso de cosméticos também. Algumas categorias com as de bens de consumo, como bebidas e alimentos, também são fortes", analisa.
Ainda segundo Tomiya, para posicionar a marca corretamente no mercado e encontrar um direcionamento é preciso, antes de tudo planejamento. "Conceber uma estratégia de marca, implementá-la em todos os pontos de contato com os públicos externos, monitorar seu valor e a efetividade do programa e conceber planos de ações para intervir no processo. Este modelo é o modelo de gestão do valor da marca. Assim, entendemos como direcionar a organização como um todo para a marca". Para Eduardo esse é o segredo para quem quer alcançar o sucesso, como o de marcas famosas como a Apple e a Harley Davidson.
Fórum de Marketing e Negócios do Paraná
08 e 09 de novembro de 2010, Universidade Positivo
