Recheio macio com calda cremosa nos sabores caramelo e morango. Com esse diferencial, já está nos mercados das regiões Sul, Sudeste e Centro-Oeste do país o novo tablete da Lacta: Lacta Specialité. O lançamento promete aguçar o paladar dos consumidores brasileiros que estão em busca de sabores diferenciados e texturas mais inusitadas no chocolate.

"Antes, o mercado era formado apenas por chocolates puros. Aos poucos os tabletes com agregados, como castanhas, por exemplo, começaram aparecer e conquistar a preferência dos consumidores. Agora é a vez dos tabletes recheados. Na Europa, esse filão já é muito explorado e está bastante maduro. Acreditamos que há muito espaço para crescer nesse segmento", explica o diretor de marketing de chocolates da Kraft Foods Brasil, Eduardo Caldas.

A linha Specialité terá dois sabores, a versão morango e a versão caramelo que possuem dupla combinação: recheio e calda cremosa. Os tabletes serão lançados na versão de 100g, com preço sugerido de R$ 3,69. Para apoiar o lançamento dos novos tabletes, a marca terá suporte de mídias impressa, exterior, e digital, além de uma vinheta sobre a novidade que, deve estrear em TVs aberta e a cabo, até o fim desse mês. Os pontos de venda também terão material de apoio e degustação do produto.

Segundo dados Euromonitor, o segmento de tabletes recheados representa atualmente apenas 12% do mercado total de chocolates no Brasil. O consumo do chocolate cresceu, em valor per capita, 6% em todo o mundo e 14% no Brasil, no período de 2004 a 2009. A Lacta é líder no mercado de tabletes com 27,6% de participação em volume e 29,5% em valor. (Nielsen YTD'10 JJ).