O McDonald's aproveitou o Dia das Crianças para divulgar massivamente o McLanche Feliz, combo voltado ao público infantil. Esse é um dos dados de um levantamento feito pelo Projeto Criança e Consumo, do Instituto Alana. A equipe do projeto monitorou 5 canais infantis da TV fechada (Discovery Kids, Cartoon, Disney XD, Nick, Boomerang) e 2 canais abertos (SBT e Globo) para identificar a quantidade de publicidade dirigida a crianças. O monitoramento foi realizado no dia 1º de outubro e cobriu 10 horas de programação (das 8h às 18h). Nos canais abertos, só foram monitorados os intervalos comerciais durante a veiculação de programação infantil.
Embora o setor de alimentos tenha ficado em terceiro lugar na quantidade de produtos anunciados para o público infantil, com 7,6% do total de inserções publicitárias, o lanche infantil do McDonald's foi o grande campeão, com mais de 20 inserções nos 7 canais. Só na Globo e no SBT, a publicidade foi reprisada 9 vezes em apenas 10 horas. O comercial anunciava a venda casada com brindes dos Flintstones, do Tom & Jerry e do Scooby-Doo.
A veiculação da publicidade ainda chama atenção para o uso dos brinquedos colecionáveis de personagens conhecidos do mundo infantil, como forma de influenciar crianças a consumir uma refeição com alto teor de sódio, açúcar e gorduras. Segundo pesquisa do Idec, o McLanche Feliz, com cheeseburger, batata frita e coca-cola, tem 636 calorias e 10,3 g de gordura saturada - 54% do total de gordura saturada recomendado a crianças de 6 anos. Além disso, o lanche extrapola na quantidade de sódio, contendo 254% da dose diária recomendada da substância.
"A comunicação mercadológica acaba por influenciar os hábitos alimentares das crianças, fomentando o consumo de alimentos não saudáveis e gerando problemas de saúde, como a obesidade e diabetes", explica Isabella Henriques, coordenadora geral do Projeto Criança e Consumo. Segundo dados do IBGE (POF 2008-2009) divulgados em agosto deste ano, mais de 33% das crianças brasileiras entre 5 e 9 anos estão com excesso de peso. E os dados mundiais são alarmantes. A OMS estima que mais de 42 milhões de crianças com menos de cinco anos estejam acima do peso ou sofram de obesidade até o fim de 2010 - das quais 35 milhões de países em desenvolvimento, como é o caso do Brasil.
