A Colgate Palmolive acaba de apresentar seu mais novo produto. Sorriso Fresh Explosion Night, chega para garantir refrescância de longa duração, para uma noite longa de hálito fresco. A campanha de lançamento, criada pela WMcCann, contempla uma variedade de ações: filme na versão de 30", hotsite com realidade aumentada, ringtones, peças de mídia online, peças de impacto como Masthead e intervenção do Terra.

O comercial apresenta o novo Sorriso Fresh Explosion Night, em cenas de total descontração de um casal que, de forma lúdica, se transporta para uma outra realidade de aventura e imaginação onde praticam kitesurf. A ideia é transmitir a sensação de frescor de uma noite incrível que o casal vivenciou. Ao despertarem com essa sensação refrescante estão de volta a realidade e a locução conclui: "Proteção e hálito fresco ao acordar. Novo Sorriso Fresh Explosion Night. Acorde com uma nova sensação de refrescância!".

A nova campanha conta com uma variedade de atividades online que convidam o internauta a conhecer a refrescância do novo gel dental. A WMcCann criou um hotsite especial (www.sorriso.com), desenvolvido pela Sun/MRM, para o novo produto da marca que, além de apresentar a nova linha Sorriso Fresh Explosion Night, traz ampla interatividade online.

O destaque do site está no game de realidade aumentada criado para a interação com o público. Produzido pela Santa, o game convida o consumidor a fazer kitesurf utilizando a embalagem do novo creme dental como controle do game e a desafiar seus amigos para ver quem alcança o maior número de pontos em menor tempo.  A plataforma online, oferece também 5 opções de ringtones para download, com toques que trazem a refrescância para o celular.

Ainda como parte da divulgação online, foi criada uma peça inovadora, o masthead do Youtube, que é uma espécie de "mini hotsite" e leva a maioria das ações e aplicativos disponíveis no site oficial para portais de conteúdo, entretenimento e diversão, que é onde os internautas estão.