A Coca-Cola Femsa é uma das quatro patrocinadoras do SWU - Starts With You - que acontece de 9 a 11 de outubro de 2010, na Fazenda Maeda, em Itu. A empresa, alinhada com o conceito do evento, terá exclusividade em suas embalagens, as únicas que poderão circular no evento. A PlanBottle - 100% reciclável -, é feita de PET no qual o etanol da cana de açúcar substitui parte do petróleo utilizado no insumo. Por ter cerca de 30% da sua origem à base da planta, a embalagem proporciona uma dependência menor dos recursos não renováveis para a sua produção, além de diminuir em até 25% as emissões de carbono.

Durante o evento, o público poderá conhecer e acompanhar todo o processo de reciclagem, com o próprio lixo produzido no SWU. Além disso, a Coca-Cola incentivará a prática do esporte. Uma parede de escalada de 10 metros, feita de material reciclado e derivados de cana-de-açúcar, promete proporcionar uma experiência única para os aventureiros.

"Com o conceito ‘Viva Positivamente' esperamos transmitir para os presentes a relevância da consciência ambiental e, por meio da oficina de reciclagem, o público entenderá a importância do processo e poderá participar de maneira interativa", disse Rodrigo Campos, diretor de Marketing da Coca-Cola FEMSA. Outro objetivo é criar um ambiente para estimular o esporte, aliando diversão e interatividade. 

A "Oficina de Reciclagem Coca-Cola", em parceria com a Ong Recicleiros, contará com cerca de 400 pessoas recolhendo resíduos sólidos nos três dias do SWU. Serão gastos mais de 35 mil sacos de lixo recicláveis e 10 mil de lixo para compostáveis. Ainda participam da ação 70 trabalhadores de cooperativas da região de Salto e Itu e 60 voluntários.