Trocando o navio pelo mar, em algum lugar do Pacífico, onde mergulhos intensos buscam novas experiências. Esse é o clima da campanha Primavera-Verão 2011, de Coca-Cola Clothing, que está "atracando" em centenas de lojas brasileiras, com apoio de anúncios impressos. A campanha tem assinatura do Núcleo Moda & Comportamento, da e21 (Grupo MTCom).
O tema Coke Cruise retrata viajantes que querem aproveitar cada porto ou cidade onde chegam. Produzidas nas primeiras horas da manhã, em um resort catarinense, as fotos foram transformadas para representar o pôr do sol. Para o trabalho, as tops Ana Paula Scopel e Renata Sozzi - grandes apostas brasileiras no exterior - foram clicadas pelos fotógrafos Fábio Bartelt e Lucas Pupo (submarinas).
Além de anúncios, a campanha conta com catálogo, look book, painéis de loja, outdoor e três tipos de materiais de ponto de venda. Em todos, foi aplicada assinatura em forma de onda do mar, fazendo alusão direta à onda do logo da Coca. Além de charmosas e originais, as peças são versáteis quanto à sua utilização.
Catálogo em formato de escotilha serve como material editável de PDV
A escotilha serviu de base para criação de várias peças da campanha Coca-Cola Clothing Primavera-Verão 2011. O catálogo - diferente das campanhas anteriores - foi desenhado no formato redondo. Ao observá-lo, o público tem a ideia - quase subliminar - de que está enxergando cenas externas, sob o ângulo de quem está dentro de uma embarcação. As lâminas do catálogo são individuais e agrupadas por uma presilha removível que permite ao lojista escolher estrategicamente a mais adequada aos modelos que está expondo ou quer trabalhar. Um suporte de PVC transparente, em formato de onda, sustenta a peça em pé, para exposição.
A praia dentro da loja
O céu azul, em contraste com o ciano do mar, promete associação direta da marca Coca-Cola Clothing com o lugar onde todos querem estar no verão: a praia. Para ambientar as lojas, foram desenvolvidos materiais de PDV, em formato de escotilha, com ventosas para aplicação em vidro. Utilizadas coletivamente, é possível transformar a vitrine num pavimento de embarcação. Um dos displays utiliza lâminas em PVC, com encaixe que permite sua exposição vertical. Além de alternativa ao tradicional pé americano, a composição torna-se tridimensional ao associar uma página com fotos dos modelos à outra azul transparente, em alusão ao mar.
Sobre Coca-Cola Clothing
A grife Coca-Cola Clothing é resultado do licenciamento da marca Coca-Cola ao grupo catarinense AMC Têxtil, maior gestor de marcas de moda da América Latina. O Grupo AMC é responsável por nomes como Colcci, Sommer, Carmelitas, Forum, Forum Tufi Duek, Tufi Duek e Triton.
Ficha Técnica
Agência: e21 - Núcleo Moda e Comportamento
Cliente: Coca-Cola Clothing
Produto: Coleção Primavera-Verão 2011
Campanha: Coke Cruise
Direção de Criação: Dudu Vanoni
Criação: Dudu Vanoni, Sabrine Sousa e Vanessa Meyer
Atendimento: Dudu Vanoni, Fernanda Scherer e Mariana Prestes
Direção de Planejamento: Luciano Vignoli
Coordenação de Mídia: Diná Lopes
Mídia: Priscila Abreu
Produção Gráfica: Maristela Mello e Janine Xavier
Arte-finalização: Gilberto Bica
Modelos: Ana Paula Scopel, Iuri Jasper, Leonardo Alberici, Reinaldo Berthoti e Renata Sozzi (Way Model)
Fotos: Fábio Bartelt
Fotos Submarinas: Lucas Pupo
Beauty: Daniel Hernandez
Styling: Rodrigo Polack
Tratamento de Imagem: Flatten Imagem
Aprovação: André Jório, Daniel Mafra, Geane Zanon e Thais Rossiter
