O Uol anuncia que deixará de oferecer ao mercado o pop-up, um dos formatos publicitários mais controversos da internet, a partir de janeiro de 2009. Sabendo da oposição de alguns internautas sobre este formato, considerado "intrusivo". "Trata-se de uma evolução natural", afirma Enor Paiano, diretor de publicidade do Uol.

Recentemente, no entanto, o portal registrou um crescimento expressivo do uso do anti pop-up:  cerca de 65% dos visitantes da página usam a ferramenta. Esta constatação precipitou a substituição pelo dhtml, já utilizado no portal. "Fizemos estudos com variações do dhtml e conseguimos resultados semelhantes ou melhores para os anunciantes, em relação ao pop-up", diz Paiano. "E para o usuário é melhor, já que a peça se fecha automaticamente", conclui.

Esta mudança segue uma série de outras evoluções do portal em 2008, ano em que o UOL modificou sua home-page, lançou a TV Uol 2.0 e consolidou a liderança de audiência entre os portais nacionais.