Minas Gerais recebe um conjunto de ações desenvolvido pela Nestlé com exclusividade para os mineiros. Com o tema "A Cozinha está no coração dos mineiros. E é na cozinha que a gente se encontra", a campanha integrada faz uma verdadeira homenagem à cultura de Minas Gerais. 

A história já comprovou a importância da cozinha no cotidiano dos mineiros, onde acontecem as prosas, os namoros e as reuniões de família, em torno do fogão e da culinária. A Nestlé que enxerga a família como um importante núcleo e está presente em momentos representativos para todos, ressalta o bem-estar proporcionado pela convivência entre familiares e amigos em mais uma campanha.

Para o desenvolvimento da campanha "A Cozinha está no coração dos mineiros. E é na cozinha que a gente se encontra" foram convidados os autores mineiros Ziraldo e Luiz Ruffato, que assinam dois filmes de 60" em que prestam uma homenagem à cozinha local. Os filmes serão veiculados nas principais TVs abertas de Minas Gerais. Serão ainda veiculados spots em rádios, anúncios em revistas e jornais, mídia exterior nas principais vias, mídia online nos principais portais e diversos materiais de ponto de venda.

As peças publicitárias trazem elementos como o azulejo português - uma alusão ao ciclo do ouro -, e ícones da região encontrados no Mercado Central de Belo Horizonte, como colher de pau, temperos e xícaras esmaltadas, retratando Minas Gerais de forma delicada e realista, sempre em torno da cozinha e do universo que a cerca. A criação da campanha é assinada pela Agência Tudo, empresa de comunicação integrada do Grupo ABC.

"A comunicação foi integralmente desenvolvida para o público local. A identificação é tão forte, que se torna complexo imaginar qualquer uma das peças gerando impacto em outra praça", afirma Izael Sinem Junior, diretor de Comunicação e Serviços de Marketing da Nestlé Brasil. Com essa estratégia a Nestlé reforça a presença da empresa no Estado - no qual mantém cinco fábricas - e a relevância da região para a Nestlé.

Nestlé em Minas Gerais

Além de cinco fábricas mineiras - localizadas em Ibiá, Ituiutaba, Montes Claros, Teófilo Otoni e São Lourenço - a Nestlé transferiu sua regional Sudeste, anteriormente localizada em São Paulo, para Belo Horizonte, no ano passado.

Atualmente, Minas Gerais é um dos principais pólos de captação de leite para a Nestlé no País. Além disso, o estado é extremamente representativo para outras unidades de negócios, como, por exemplo, para a Nestlé Waters e para a Unidade de Cafés, uma vez que a região está entre as maiores exportadoras de cafés para a Nestlé no mundo.