Com o objetivo de incentivar momentos educativos e divertidos para as famílias brasileiras, especialmente aquelas com crianças em fase de alfabetização, o Danoninho acaba de lançar as Dinoletras. Já está disponível nos supermercados a bandeja de 360 gramas sabor morango, com oito potes de Danoninho, que traz dois cards magnéticos ilustrados com letras coloridas e o mascote da marca, o Dino. Para divulgar a ação, a Y&R criou estratégia de comunicação que conta com dois filmes para TV aberta e fechada, um sob o ponto de vista da mãe e outro que remete ao universo infantil. A campanha fica no ar até o dia 15 de agosto.
O conceito Dinoletras é um sucesso em diversos países. No Brasil, a promoção reforça a preocupação da marca em oferecer um produto alinhado com as necessidades nutricionais e educacionais das crianças brasileiras. "Danoninho é uma marca que tem importante missão no desenvolvimento infantil saudável", destaca Rodrigo Chaimovich, gerente de Marketing da Danone. A nova campanha reforça que, além de entregar um produto nutricionalmente balanceado, Danoninho estimula o aprendizado infantil.
O filme "Dinoletras Kids" utiliza recursos de animação e traz o personagem Dino apresentando as letras magnéticas. No comercial de 30 segundos, as crianças soltam a imaginação e viajam pelo universo infantil ao identificarem cada letra com uma palavra: o "a" de astronauta, o "f" de fada e o "p" de piloto. Já o "Dinoletras Mães", de 15 segundos, mostra as crianças brincando com as letras na geladeira, enquanto a mãe explica o conceito do produto. O slogan é "A gente aprende brincando". A ação da Y&R conta ainda com vinhetas de patrocínio em canais de TV aberta e fechada.
A criação da campanha é de Paulo Monteiro, Luiz Haruo e Mariangela Silvani, que também assina a direção de criação junto com Marco Versolato.
Ficha Técnica
Cliente: Danone
Produto: Danoninho
Título: "Dinoletras"
Duração: 1 X 30"
Direção de Criação: Marco Versolato e Mariangela Silvani
Criação: Mariangela Silvani, Paulo Monteiro e Luiz Haruo
RTVC: Nicole Godoy e Fernanda Curi
Atendimento/Agência: Alessandro Cardoni e Renato Fischer
Aprovação Cliente: Ricardo Vasques e Rodrigo Chaimovich
Produtora: Bossa Nova Films
Direção: Luiz Ferré
Dir. fotografia: Fe Oliveira
Produção: Equipe Bossa Nova Films
Produção de casting: Equipe Bossa Nova Films
Produção executiva: Eduardo Tibiriçá
Montagem: Estevan Santos
Atendimento produtora: Priscila Miranda
Produtora de Som: DVM Produções
Mês de Produção: Maio / 2010
