A Consul chega aos 60 anos presente em mais de 50% dos lares brasileiros e entrada em novas categorias.. Ao longo de sua trajetória, que faz parte da vida dos brasileiros, a marca já produziu e entregou mais de 65 milhões de produtos para seus consumidores. Ainda em plena forma e muito fôlego para inovar, esse ano lançou uma linha de aspiradores de pó e entrou no mercado de purificadores de água.

Original de Joinville, Santa Catarina, a Consul nasceu em 1950, com a fabricação de refrigeradores. Já na década de 60, era responsável pela comercialização de 30 mil produtos dessa categoria por ano. A marca também desenvolveu o Consul Júnior, precursor dos atuais frigobares; o primeiro freezer doméstico; e o primeiro condicionador de ar totalmente produzido no País.

Aos poucos, a Consul ampliou seu portifólio com fogões, lavadoras e micro-ondas. Atualmente, a marca comercializa 147 produtos, entre refrigeradores, freezeres horizontais e verticais, condicionador de ar, split, lavadora, tanquinho, climatizador, aquecedor, centrífuga, depurador, aspirador de pó e purificador de água.

"A Consul é uma marca genuinamente brasileira, que cresceu junto com o país, por isso leva em consideração as particularidades e necessidades de seus consumidores, já que identifica as dificuldades que só quem é de casa conhece. Acreditamos serem essas as razões que a fazem ser considerada próxima e democrática em todas as pesquisas de preferência que realizamos", explica Claudia Sender, diretora de marketing da Consul.

Inovações que fazem diferença no dia-a-dia do Consumidor

Grande caso de sucesso da marca, a Consul democratizou o acesso à tecnologia frost free (sistema que evita a formação de gelo na parede do congelador) e que antes estava restrita a refrigeradores mais sofisticados. Em outubro de 2008 trouxe ao mercado o primeiro refrigerador de 1 porta frost free do mundo, o Consul Facilite.

Na categoria de lavadoras, a Consul inovou com o ‘Nível Fácil', que indica a medida certa de sabão e o nível de água que devem ser utilizados de acordo com a carga de roupa colocada na lavadora. A função está presente nas lavadoras Consul Floral, Maré e Maré Super. A função ‘Reaproveita Água' das lavadoras com capacidade de até 7 quilos permite a reutilização da água na lavagem de outros lotes de roupas.

Percebendo a necessidade do consumidor de facilidade de limpeza toda a linha de fogões Consul possui pés mais altos, que permitem que o consumidor limpe embaixo do produto sem precisar movê-lo de lugar. Além disso, possui também o sensor preaquecimento que acende quando o forno está pronto para ser usado.  Levando em consideração o alto índice de desconfortos respiratórios decorrentes da baixa umidade do ar, principalmente no Inverno, a marca lançou o Climatizador de Ar Consul, que não só aquece, como ventila, refresca e umidifica.

Com aspiradores de pó, o Consul Facilite possui bocais indicadores de superfície, que permitem o melhor aproveitamento do potencial do produto e a efetividade da limpeza.  E para levar toda essa inovação aos consumidores, a Consul tem a Casa Consul, um caminhão que passa por 20 cidades por ano em todo Brasil, com produtos, aulas e artesanto e lançou no dia do seu aniversário seu o novo site.

"A proposta da Consul é fazer investimentos cada vez maiores e mais abrangentes para garantir que continue sendo parte fundamental da família brasileira pelo menos pelos próximos 60 anos", afirma a diretora de marketing.

Idade nova e site repaginado

Para conciliar a comemoração dos 60 anos de Consul com o desejo de estar cada vez mais próxima e presente na vida dos brasileiros, a marca relança o seu site (www.consul.com.br).  Neste canal, além de encontrar uma navegação mais dinâmica e maior facilidade para visualizar os produtos, o consumidor também vai poder se sentir em casa, por meio da seção ‘Consul e Você'. Nela, será possível conferir dicas de receitas, calendário dos eventos e vídeos sobre a marca.

"Sabemos da importância da internet não apenas como canal de compra, mas principalmente, como uma plataforma de relacionamento, visualização do portfólio e posicionamento de marca. Por isso decidimos apostar também na repaginação do site de Consul, como forma de deixá-la ainda mais acessível a todos os nossos consumidores", revela a diretora de marketing.  Consulado da Mulher: Responsabilidade Social com estímulo e capacitação para a geração de renda e trabalho da mulher

O Instituto Consulado da Mulher é uma ação social da marca Consul, criada em 2002, para que mulheres de baixa renda encontrem oportunidades de geração de recursos para a melhoria da qualidade de vida de suas famílias, por meio de processos de capacitação e assessoria, baseados em conceitos de Economia Solidária, Educação Popular e Educação para eqüidade de gênero.  As mulheres assessoradas são estimuladas a formar empreendimentos populares como alternativa de geração de renda para suas famílias. No primeiro semestre de 2010, o Consulado da Mulher atingiu a marca de 1.090 mulheres gerando renda a partir da assessoria e da capacitação oferecida pelo Consulado.

Atualmente, são 150 beneficiadas em Joinville, 129 em Manaus, 142 em Rio Claro, 85 na cidade de São Paulo e mais 584 distribuídas em todo o território nacional, com o programa Usinas do Trabalho, que utiliza a parceria com ONGs locais em oito estados brasileiros.  O objetivo é que, até o final do ano, o projeto beneficie 1.138 mulheres, que poderão contribuir para a melhoria da qualidade de vida de mais de 4,6 mil pessoas, entre filhos e familiares. 

"O estímulo e capacitação para geração de trabalho e renda das mulheres têm impacto direto na qualidade de vida das famílias, pois os ganhos possibilitam também a melhoria da condição de vida dos filhos. A assessoria a essas empreendedoras cria comprometimento mútuo, despertando a cooperação e solidariedade, importantes para vencer os desafios para a geração de renda", afirma Leda Böger , Coordenadora Geral do Consulado da Mulher. 

Artesãs usam design e empreendedorismo e criam boneca para gerar renda com assessoria do Consulado da Mulher 

Um grupo de mulheres do Parque Guarani, um dos bairros de maior vulnerabilidade social de Joinville/SC, acreditou em uma boa ideia e, com o auxílio do Consulado da Mulher e do Sebrae, já está colhendo os resultados. As participantes começaram a produzir bonecas de pano artesanalmente, a ‘Lela Magrela' e, após um curso com noções de design e empreendedorismo, no Consulado, passaram a agregar valor aos produtos inserindo símbolos da cultura joinvilense nas peças.  Além do rendimento financeiro que o projeto propicia às mulheres que fabricam as bonecas, há ganhos de outra natureza. "Para elas, é algo novo e interessante, que representa a possibilidade de gerar renda e melhorar a qualidade de vida de suas famílias. Há também a preocupação ambiental por meio de práticas de sustentabilidade, como a reutilização e reciclagem dos insumos de produção", resume Leda Böger.

O grupo de mulheres artesãs, que passou por uma formação com consultores credenciados pelo Sebrae, já está colhendo os louros do empenho para melhorar a qualidade e o apelo do seu artesanato. A produção atual - aproximadamente 150 peças por mês - envolve cerca de 20 pessoas e contou com o apoio da uma conceituada empresa têxtil da Região Sul, que ofereceu capacitação em técnicas de costura.